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高群耀:没有内容“子弹” 就没有生命力

作者:高群耀

来源:华夏时报

发布时间:2014-10-18 16:25:00

摘要:科技发生了变化,渠道发生了变化,展现的手法发生了变化,但是有一条没有变,就是内容。渠道的改变、科技的改变是把形式变成多种多样,但是没有子弹就没有生命力,这颗子弹是我们传媒人拥有的高档内容。

高群耀:没有内容“子弹” 就没有生命力

  由中国产业报协会主办、华夏时报承办的“2014中国经济媒体领袖秋季峰会”于10月17日在海南省海口市召开,主题为“新旧主流媒体融合之道”。本文根据 高群耀 在2014中国经济媒体领袖秋季峰会上的演讲整理。

  

  高群耀 前新闻集团全球副总裁

  

  2001年加入新闻集团,我第一个体会就是改革,最明显的感受是IT、互联网的发展和急剧融合,其中最大的“受害者”就是传媒及其内容。从那一天开始我感觉到非常的紧张,也感觉到愤愤不平,因为互联网以及博客的出现,使人人都变成了传媒,一夜之间媒体的内容从稀缺变成海量。从电视、电影以及整个娱乐行业来看,模式在更迭,整个行业也在摸索当中,我们也改变不了天气,只能换一个活法。最近我花很多的时间在看电影。今年七月份我在好莱坞做了一些调研,我把我调研中相关的思考跟大家分享。

  

  科技对电影行业的发展意味着什么?首先是科技在注意这个行当,今天的趋势几乎都是被高科技所驱使。从原来的普通电影到3D电影,这些效果大家是有目共睹的。科技的发展也在体验着这个庞大的商业模式。今天的好莱坞一部电影大概这样,首先放到电影院的院线发布,真正的电影内容的回报只有1/4来自院线,紧接着,10周之后出现单兵斗马的行为,通过零售卖光盘、DVD,电影公司会有非常庞大的一笔收入。之后把内容授权给下游,包括网络、视频网站、有线电视、主题电影等来拿到营业额。如此放大莱坞,你会发现,他们靠的是生态圈以及文化的复合体来运营的。

  

  科技发生了变化,渠道发生了变化,展现的手法发生了变化,但是有一条没有变,就是内容。渠道的改变、科技的改变是把形式变成多种多样,但是没有子弹就没有生命力,这颗子弹是我们传媒人拥有的高档内容。所以,在这个行当里,所有的今天以内容为主的大型公司,他们的内容仍旧是专业制造的内容,内容为王,内容就越值钱。新技术本身是内容产生的方式,一个电视剧原本一周一集,一下子把30集全部放到互联网上,有24%的人一下子看完,哪一集快进,哪一集倒退,在哪一集一个人也没有丢,内容都有很重要的意义。虽然每天粗茶淡饭,但仍有我的存在,我们这些媒体人,没有被浪潮所淹没,照样活得生龙火虎。

  

  还有一个很重要的就是报纸。从美国报业协会今年的报告可以看到,订报纸的行当依然很有规模,新旧报纸的形态并存,而且转型也在进行。美国报业的营业额虽然有12%的下降,但没有出现成千上万的新闻工作者被取代的现象,有些领域还在增加,像广告的发行等上升了6%。数字化的增加对收入的贡献没有办法覆盖原来的印刷行当,报纸刊物仍然存在。

  

  现在,很多的报纸都把手机变为发展的重中之重,尤其是中国人很聪明,一大堆的报纸公司把手机作为一个很大的发展战略。所以,APP也变成内容主要的传播方式。新旧媒体融合,对我们来说是一个机会。但是,在这个互联时代大浪潮中怎么把钱赚在自己的身上,“抱着金砖啃窝窝头”的局面是否会有所改变,也充满了不确定性,依然还需要我们在这条路上不断探索。

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