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抢夺移动互联入口 入股锤子,苏宁图什么

作者:卢晓

来源:华夏时报

发布时间:2015-7-8 23:19:01

摘要:苏宁云商(SZ.002024后简称苏宁)入股锤子手机的消息终于尘埃落定。

抢夺移动互联入口 入股锤子,苏宁图什么

华夏时报记者 卢晓 北京报道

苏宁云商(SZ.002024后简称苏宁)入股锤子的消息终于尘埃落定。

7月7日,苏宁对《华夏时报》记者确认已经投资锤子科技,但具体细节暂时还不方便透露。

事实上,这并不是苏宁第一次向产业链上游延伸。但苏宁旗下PPTV手机即将面世的传闻,却让这桩投资显得并不简单。

入股锤子落地

历时将近四个月时间,苏宁投资锤子科技的传闻终于落地。

记者在全国企业信用信息公示系统(北京)网站上查询到,以罗永浩为法人代表的锤子科技在今年6月26日,更新了自己的股东信息。

在这次更改中,锤子科技的投资者由16名变为50名。注册资本金额则增加接近520万元。而新增加的股东之一,便是苏宁云商。

双方的合作并不仅仅限于投资。苏宁方面也对记者表示,未来双方合作还有很大的可能性。

显然,苏宁拥有的1600多家线下门店,以及苏宁易购的线上平台,是苏宁与锤子合作中的重要资源。

事实上,苏宁与锤子手机此前在渠道上早已有过合作。

据记者了解,锤子的T1手机,自去年下半年开始就已在苏宁的线上、线下渠道开售。而锤子科技自营的体验门店,则开在苏宁北京联想桥门店内。

此外,苏宁在手机供应链上的积累,显然也为锤子所看重。此前T1手机被质疑的一个重要原因,便是产能不足。而有消息称,锤子的T2手机可能今年第三季度将要发布。

苏宁涉足上游制造业供应链已经许久。据记者了解,日本品牌先锋的电视以及手机,事实上都由苏宁负责贴牌生产。苏宁为此已经成立了中外合资的湖南苏宁先锋电子有限公司来负责。

但看起来,苏宁并不打算过多涉足制造。

苏宁云商副董事长孙为民在回应苏宁投资锤子的提问时称,“不管是代理、资本或是品牌租赁等等形式都不代表我们真的涉足到制造业,苏宁不会过多涉足这个领域。但是,我们会建立紧密型的关系,达到我们对商品的认识和了解。”

强化移动互联网

这并不仅仅是一桩简单的价值投资。这背后,是苏宁对移动互联网布局的加强。

今年年初,苏宁将通讯事业部以及虚拟运营商互联公司整合,成立新的通讯公司。有消息称,苏宁对通讯公司的要求是,全年至少实现60%以上的销售增长。

只是卖锤子手机,显然远远不够。IHS Technology中国研究总监王阳对记者表示,锤子走小众路线,T1的总销量不到20万部。

苏宁手中的各种牌照,以及掌握内容和流量的PPTV看起来是双方下一步合作的重点。

王阳对记者表示,“双方合作的一大原因是要抢移动互联网的入口。苏宁手里有牌照,又有PPTV,双方有可能深度合作定制手机。例如苏宁易购的APP、PPTV这些应用都可能深度定制。但双方系统的融合可能还早了一些。”

据记者了解,苏宁在去年7月,便推出了合约机计划。当时推出的机型有iPhone5s、华为P7等等。而此前与美图手机、TCL么么哒手机的合作,都是苏宁基于消费数据的研究与厂商联合定制的产品。

今年,苏宁在移动互联方面的布局继续加快。

6月23日,苏宁拿到宽带牌照,成为国内首批民营宽带接入试点企业。而此前中国联通正式批准苏宁通讯公司开展虚拟运营商4G业务,这意味着苏宁成为已经集三大运营商4G业务于一体的虚拟运营商。

尽管苏宁表态不会过多涉足制造,但事实上,苏宁控股64%的PPTV已经在抢占互联网入口方面试水硬件。

今年4月,PPTV发布了自主品牌的电视,其中深度整合了PPTV的视频内容。

苏宁黑电事业部副总经理常江当时表示,未来一年计划卖出300万台搭载PPTV自主研发的PPOS系统电视,其中自主品牌100万台,第三方合作厂商200万台。

而最新的消息是,苏宁将要发布PPTV的智能手机。王阳对记者分析,PPTV的运营模式,可能与同是从内容切入硬件的LETV的运营模式差不多。

但锤子与苏宁的合作也并非没有风险。

全国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建对苏宁的这桩投资持谨慎态度。他对记者表示,苏宁投资锤子可以移植过来互联网的运营方式。但从目前来看,苏宁此前对PPTV的投资并不能算作一个成功的案例。

王阳也对记者表示,苏宁投资锤子确定是一个金矿,但这个金矿含金量有多少还不能确定。


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