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小扎的中国结

作者:张晓斌

来源:华夏时报

发布时间:2015-12-5 00:44:30

摘要:扎克伯格在2012年成功带领Facebook登顶华尔街,创下科技企业融资纪录,成为最有权势的年轻富豪。与此同时,他也是业务未落地中国,但奔走中国最勤的硅谷大佬之一,最近因为爱女出生,宣布捐赠99%股票。扎克伯格“裸捐”的新闻漂洋过海上头条,甚至掀起了一场关于富豪捐赠慈善的“真相”大讨论。

小扎的中国结

华夏时报(www.chinatimes.cc)记者 张晓斌 北京报道

Facebook创始人扎克伯格不小心又上头条了。

扎克伯格在2012年成功带领Facebook登顶华尔街,创下科技企业融资纪录,成为最有权势的年轻富豪。与此同时,他也是业务未落地中国,但奔走中国最勤的硅谷大佬之一,最近因为爱女出生,宣布捐赠99%股票。扎克伯格“裸捐”的新闻漂洋过海上头条,甚至掀起了一场关于富豪捐赠慈善的“真相”大讨论。

颇为讽刺的是,于国内市场而言,扎克伯格和Facebook距离中国既亲近又遥远。在过去数年里,扎克伯格数度来到中国,其整个人甚至都带上了浓浓的“中国风”;但迄今为止,Facebook也未能在国内落地,面对各种本地化社交概念千帆竞过,全球社交巨头会错过中国拼图么?

“裸捐”风波

12月2日,经历了妻子三次流产的扎克伯格,在Facebook上正式宣布了女儿出生的消息。

在其个人主页上,这个掌握全球十亿社交网络用户的硅谷新星,动情地发表了一封《致女儿的信》,但信中扎克伯格并未拘泥于小清新的父爱,而是“高大上”地描述了“所有生命都有享有平等价值”、“连接世界,让人们了解所有观点、人物和机会”等未来愿景。

但更为劲爆的是,扎克伯格同时在信中宣布,将在未来一生中,捐赠自己所持有99%的股票,目前这部分股票价值高达450亿美元。操盘这一计划的平台,是一家以扎克伯格和妻子普莉希拉·陈命名的公司“陈-扎克伯格行动”,而慈善项目关注的领域,则包括个性化学习、疾病治疗、连接全球人口,以及打造更强健社区。

扎克伯格并未透露具体的执行细节。在一份美国证监会(SEC)报批文件中,Facebook表示,扎克伯格计划“在未来3年里,每年出售或捐赠不超过10亿美元Facebook股票”。

意外的是,“裸捐”消息公布之后,在国内多个社交网络平台上,很快就掀起了关于扎克伯格是否避税的“真相”大讨论,舆论的导向也经历了从为爱心点赞到“为富不仁,避税有道”的过山车解读上。

但实际上,美国富豪捐赠个人财产(主要是股票)从事慈善事业,早已经形成传统,也有相对成熟机制,科技界大佬中比较典型的是盖茨,目前其慈善基金会规模已超过380亿美元。盖茨2010年还联合巴菲特发起了“捐款承诺”,呼吁富人捐赠大部分财产投入慈善项目,该倡议获得了很多硅谷精英响应。扎克伯格也参与了“捐款承诺”,某种意义上,此次捐赠是兑现了5年前的承诺。

而对于这次裸捐质疑,扎克伯格在12月4日很快进行了回应,声称“陈-扎克伯格行动”通过有限责任公司,而不是传统基金的形式,所以无法享受税收优惠。

未竟的中国拼图

虽然迄今为止,Facebook仍未在国内落地,但扎克伯格早已是“中国人民的老朋友”了。

某种意义上,得益于华裔妻子的缘故,扎克伯格的家庭新闻和每次中国之行,都能够获得格外的关注,尤其是其年轻、朴实的形象,更是拉近了国内公众的好感,包括“小扎”、“马扎”、“中国姑爷”等称呼,几乎成了扎克伯格在中国的代名词。

虽然同期包括苹果CEO库克、特斯拉创始人马斯克、Uber创始人卡拉尼克等,都是近些年炙手可热的硅谷大佬,也频频奔走于中国,但相比之下,扎克伯格在中国的市场名气、话题度,或许会更高一筹。

从国内互联网巨头到新秀,扎克伯格每次中国之行都几无遗珠。2010年扎克伯格首次中国之行,一口气访问了百度、中国移动、新浪、阿里巴巴等中国本土巨头,彼时就有消息称,扎克伯格在为入华探路。2014年扎克伯格密会雷军前后,两家公司也传出了资本合作的绯闻。

按照标准行头,扎克伯格并不是一个特别考究的人,从早期创业一直到上市成为亿万富翁,人们经常看到的扎克伯格都是连帽衣、灰色圆领T恤和牛仔裤装束;但在中国市场,人们开始有更多机会看到西装革履的扎克伯格,尤其是在与政界人物会晤的时候。

本地化是很多跨国公司都高喊的口号,但小扎在这方面却做得润物细无声。从2010年开始,扎克伯格开始学习中文,起先只是为了与妻子(当时的女朋友)的奶奶交流,但随后几年,汉语已成为扎克伯格预热中国市场的利器。2014年,扎克伯格在清华演讲时,已经开始使用全程中文,相比之下,其他跨国公司高管,一般只是临时象征性地学习诸如“你好”之类简单词汇。

今年9月份,习近平访美之际,扎克伯格除了完全用中文与领导人对话外,甚至还邀请习近平为自己的孩子取中文名字。

实际上,扎克伯格已经不止一次表示过对中国市场的重视。“当你的使命是连接世界上所有人,你很难舍弃其中最大的国家。”今年11月份发布第三季度财报时,扎克伯格称,中国已经是Facebook最大广告市场,其中一个原因就是很多中国公司在拓展海外业务时,都将Facebook作为重要传播工具。

与之相应,自2012年以来,社交网络和社会化传播已成国内市场热潮,不过其中的获益者,则是本地化平台微博、微信、QQ和陌陌等,Facebook的信息流广告等模式,成了中国企业商业可能性的佐证,但对于国内市场而言,它依然是一个遥远的存在。

扎克伯格已经在前期铺垫方面取得了效果,但对于Facebook何时能够进入中国市场,他依然三缄其口:“从长远看,这是我们未来的一个努力方向。”


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