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“时光一百”抢滩新三板

作者:王兆寰

来源:华夏时报

发布时间:2016-5-6 23:36:48

摘要:近日,随着新三板分层呼之欲出,各路企业纷纷挂牌新三板,特别是垂直领域的品牌电商,北京时光一百电子商务股份有限公司(以下简称“时光一百”, 代码:836142)正是其中的代表。

本报记者 王兆寰 北京报道

近日,随着新三板分层呼之欲出,各路企业纷纷挂牌新三板,特别是垂直领域的品牌电商,北京时光一百电子商务股份有限公司(以下简称“时光一百”, 代码:836142)正是其中的代表。

时光一百是一家专注于“快时尚”领域的垂直型品牌电商企业,即通过互联网技术手段对制造和零售行业进行“互联网+”的升级,其平台主营产品包括手表、首饰等时尚配饰产品,包含品牌则为自主品牌“TIME100”和授权品牌“Barbie芭比”。

在市场人士看来,此前挂牌的淘礼网中钢网拥有类似的电商“垂直特质”。但是,时光一百作为一家类电商公司,特别是以自主品牌为代表的电商品牌打响市场,它在新三板的挂牌,或将意味着越来越多的细分化电商企业正在抬升对资本市场的重视程度,可以预见的是,未来将会迎来一场细分电商企业挂牌潮。

业绩表现抢眼

值得注意的是,与电商行业内多数平台的“赔本赚吆喝”有所不同。登陆新三板市场前,时光一百的旗下产品已获得国内外大奖及技术专利;而电商平台、渠道建设对销售资源的促进,则让其在2015年实现了销售业绩的翻番。

据时光一百2015年年报显示,其当期营业收入达3844.32万元,同比去年增长达107.74%;同时实现了29.90万元的归属挂牌公司股东净利润。

在业内人士看来,精准于细分、垂直市场或成为下一阶段电商的主要发展方向,而时光一百在其销售大增背下的业绩翻倍,或许只是其成长性爆发的一个开始。

时光一百销售产品更多精耕于“快时尚”领域。其中最为重要的产品线,莫过于其自主设计、加工的手表品牌“TIME100”。同时,公司还拥有“Barbie芭比”、“Disney迪士尼”等授权品牌的销售业务。例如,在同“Barbie芭比”的合作上,将这一深受女孩欢迎的玩具品牌演变成时尚品,并将其植入手表、首饰等产品中。

在销售渠道上,而除借助观望、天猫、京东等直销平台外,该产品还以旗舰店形式登陆亚马逊、唯品会等多家平台进行委托代销。

据年报披露,时光一百的2015年度主营业务饰品和包包销售收入为1189.55元,较上年增加了1188.69元,同比增加了138.5倍。

在研究人士看来,时光一百从业务架构上实现了自主品牌、授权品牌和电商资源的三方融合,而其对快时尚领域的专注也成为其业绩爆发的原因。

“电商的下一个形态肯定是垂直化、专注化的,而不可能大而全;比如快时尚,针对这个市场的消费人群有共同性,那么公司在这方面有经验和积累,对这类人群更了解,无论是设计还是营销,都有充分的优势资源。”北京一家中型券商零售行业分析师如是分析,“这种优势资源会很有利于公司的成长。”

借资本做大做强

可以看到,在业绩出现爆发出增长态势的背后,是时光一百针对这一业务展开长达1年左右的市场调研、产品策划和营销推广的铺垫。

时光一百创始人、CEO雷赤峰在接受《华夏时报》记者采访时表示,公司自主开发了PTF电商技术框架,打通了国内外主流电商平台的数据交互,覆盖了商品、订单、客户、售后、仓储管理等电商业务全流程,而与之相关的课题也获得了北京市科委科技型中小企业促进专项立项支持。

在雷赤锋看来,时光一百所处的品牌电商行业也存在较大的发展空间。其原因也有四点:

一是中国和世界的消费品市场会继续增长,中低端消费品品牌会越来越集中,无品牌、山寨品牌、仿冒品会逐渐消亡;二是电商在消费品销售渠道中的占比会持续提高,商业模式的优势会体现;三是跨境电商给中国制造带来巨大机会,未来有可能产生世界级、国际化的中国消费品品牌。中国制造业的强大优势将通过电子商务自主品牌再创辉煌;四是“互联网+”电商技术结合制造业,会带来商业模式和供应链管理的真正变革,消费品领域存在行业洗牌的机会。

“公司的结构和治理相对完善和规范,从准备到顺利挂牌不到一年时间。”雷赤锋表示,之所以选择挂牌新三板,目的在于提升品牌形象、切实履行诚信合规承诺,同时借力资本加快公司发展节奏。

据雷赤锋介绍,完成新三板挂牌后,时光一百还将推进品牌、市场渠道、技术研发、人力资源等方面的尝试,例如加强移动端开发,推动微店运营;探索粉丝经济,加强社区分享营销等。

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