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喻国明:传统媒体内容变现的能力在直线下降

作者:华夏综合

来源:华夏时报

发布时间:2016-6-4 00:41:40

摘要:传统媒体渠道本身的中断与失联,也导致了传统媒体优势的丧失。在个人被激活的背景下,整个社会传播的渠道正在发生革命性的重组,而社会传播的“最后一公里”是由手机以及由手机编织起来的社会关系所构成。

喻国明:传统媒体内容变现的能力在直线下降

5月27日,由《华夏时报》主办、招商局漳州开发区有限公司特别协办,《华夏理财》杂志社、蓝莓会共同协办的“2016中国经济媒体领袖春季峰会”在福建漳州招商局经济技术开发区举行,本次峰会的主题是“传媒业的供给侧改革”。

中国经济媒体领袖峰会始自2012年,年度包含春季与秋季两次峰会,分别侧重于探讨传媒业自身的发展,及邀请传媒界意见领袖和资深经济学家为行业或地域经济发展建言献策。通过4年的努力,目前已经发展成为中国经济媒体界最具影响力的年度峰会之一。

2016年是“供给侧改革”全面深入开展的一年,各行各业都在寻找自己的供给侧改革之路。在传播方式迅速改变,从业人员大面积流失的传媒业,同样对结构调整有着迫切的需求。传媒业的供给侧改革已经迫在眉睫。

以下内容是北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明在本次峰会上发表的演讲:


互联网不仅是一种传播渠道与传播手段,更大程度上是一种改变社会的力量,它可以重新聚合社会资源。互联网为现代社会带来的最大改变,是造就了一种新的赋权方式,谁能够激活、使用关系资源,谁就具有更强的影响力、掌控力、驾驭能力。传统媒体目前面临的困境正是由于互联网对于社会和市场的重新构造导致的,“内容为王”、“渠道为王”曾是传统媒体立足社会与市场的两大价值生命,但这两大优势在互联网背景之下逐渐被解构式毁坏。

今天的互联网时代,手机成了连接社会传播和人之间最后一公里的渠道。去年年底有这样一个资讯,在美国线上的新闻资讯的流量43%为FB所占有,38%为推特所占有,这两个平台占有的线上新闻资讯流量为81%,我们缺少一种对用户的直接接触的把握能力,造成了我们的渠道终端失灵,这就是今天无论是传统媒体还是新媒体,都面临的传统渠道被解构的问题,解决这两个问题就是现在供给侧结构性改革的关键目标指向。

传统媒体将内容直接变现为货币的能力在直线下降,因为这种获得资讯的渠道越来越多。而解决渠道的中段问题,便是和拥有流量与用户的入口级平台合作,比如说微信微博,比如说今日头条、百度这些技术入口,硬件厂商小米、华为,甚至包括公交视频、楼宇电视等等,如果媒体和他们合作,入口流量就不成问题,一旦你拥有了强制的入口信息流之后,你的流量变现能力就不是问题了。

传统媒体渠道本身的中断与失联,也导致了传统媒体优势的丧失。在个人被激活的背景下,整个社会传播的渠道正在发生革命性的重组,而社会传播的“最后一公里”是由手机以及由手机编织起来的社会关系所构成。任何一种传播内容,最终都必须有效地切入社会关系渠道,完成社会传播的“最后一公里”。


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