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傅园慧搅翻的资本大戏

作者:栗泽宇

来源:华夏时报

发布时间:2016-8-12 22:45:50

摘要:北京时间8月8日,里约奥运会女子100米仰泳半决赛后,20岁的傅园慧突然走红。她在赛后接受采访的视频成为全球点击量最高的视频之一,不仅占领了国内所有视频网站首页,甚至在YouTube也创造了奇迹。

傅园慧搅翻的资本大戏

本报记者 栗泽宇 北京报道

一段视频逗全球。傅园慧红了,只是因为在采访中多逗了个乐。

北京时间8月8日,里约奥运会女子100米仰泳半决赛后,20岁的傅园慧突然走红。她在赛后接受采访的视频成为全球点击量最高的视频之一,不仅占领了国内所有视频网站首页,甚至在YouTube也创造了奇迹。傅园慧的实名认证微博当天增粉400万。

随后,以表情包和“洪荒之力”为代表的“傅园慧”衍生品广泛流传。刊登了傅园慧“表情包”的北京某纸质媒体,当日销量刷新近年峰值。8月10日晚,傅园慧做客国内一家直播网站,在线围观人数超过千万人。

傅园慧在奥运赛场披荆斩棘之余,不经意间动用了“洪荒之力”,随即搅翻了一场资本大戏。

自带流量

“傅园慧现在已经成为里约奥运会缔造出来的全球第一IP。”国广东方海外事业部负责新媒体营销的杨女士在接受《华夏时报》记者采访时,明确做出了上述判断。

根据杨女士提供的统计数据显示,自8月9日到8月11日3天时间,傅园慧在全球主流视频网站YouTube上的视频总访问量已经超过1000万。

“仅从YouTube这个平台近3天的表现来看,只有刚刚创造了奥林匹克历史性21枚金牌的菲尔普斯一人,能够超越傅园慧视频的点击量。菲尔普斯的前十名视频总计是820万,而傅园慧的中英文综合条目是510万,他们将第三名甩得很远。但如果将数以亿计的国内网站带动的流量加在一起,傅园慧在互联网上的综合影响力肯定会超过菲尔普斯,成为全球第一。”杨女士称。

杨女士表示,傅园慧的现象级表现在互联网圈被称为“自带流量”,这是“网红”的标准属性。“所谓的自带流量,就是你只要把她的名字放在那里,就会有超过一定数量级的人去看,不需要任何其他因素。就像我们常常形容某影星就是票房保证一样,现在‘傅园慧’这3个字就是流量保证,而且在过去的3天里,她几乎超越了所有人,成为最具流量保障的名字。”

傅园慧的“流量保障力”很快得到进一步验证。8月10日她在映客直播完成了自己的首次个人直播秀,官方统计显示,在线观看人数峰值达到1093万,刷新映客直播历史纪录。一小时的直播过程,她共获得超过318万映票(直播平台内代币),折合成人民币超过20万元。

《华夏时报》记者8月12日多次联系映客直播负责人进行采访,截至记者发稿未获得回复。

傅园慧的突然走红让赞助商收获了意外之喜,在傅走红第二天,其微博上便贴出了某矿泉水品牌的广告。作为国家游泳队的官方赞助商,该矿泉水品牌在奥运会前已经开始在各种平台刊登广告,展开奥运营销攻势。但在此前的广告中主角一直是叶诗文等名将,傅园慧排在女子团队的末尾。而在傅园慧爆红后,她已经成为该品牌在互联网传播中的主角。

非典型网红

自带流量的傅园慧冲刷着网络,互联网思维模式下的传播者纷纷抢滩这个新生的网络IP,希望通过她的名字为自己带来更多的流量,甚至她的表情、她的言词、她的“洪荒之力”都成为衍生品,人们乐此不疲地消费着关于傅园慧的一切。傅园慧的名字成了人人窥视的宝藏,商家、媒体、明星……甚至每个普通人,都希望与她产生关联。

“在当今的互联网时代,有两样东西是最值钱的,一个是流量,另一个就是将流量变现的能力。有了这两样东西,在互联网里赚钱就像做‘一加一等于二’的运算一样简单。”杨女士表示,“傅园慧变成了新的网红,而她背后的流量就是商家窥视的宝贵财富。”

杨女士表示,在她的意识中,中国的网红始于芙蓉姐姐,但那时的网红带有强烈的负面信息,同一时期中国的互联网变现能力也有限,因此除了话题没有创造出太多的价值。

网红起步于微商,但盛于直播,互联网的真人直播平台提供的虚拟消费品,简单粗暴地解决了流量变现的难题,让网红不再需要现实商品,而实现流量的直接变现,因此让网络直播形成了独立的商业闭环,网红也找到了属于自己的产业化可能性。

结果却是,网红泛滥于资本,许多创业者热衷于对“转化工具”的研究,但他们缺少网红身上的流量。因此,资本一边向潜藏着转化功能的互联网产品砸出巨资,另一边又将各种形态的网红招致麾下,让流量与产品强行对接。一些人在对接过程中得道升仙,一些人在对接过程中则头破血流。

“现在的网红市场其实是非常混乱的。什么人都想做网红,因为在很多人眼中,有流量就可能有资本投你,所以很多人甚至不择手段地去吸引流量,造成了很多负面影响。在这种复杂的市场环境下,傅园慧的出现就显得非常珍贵。”杨女士对本报记者表示,“她虽然不是奥运冠军,但她是一个乐观向上的运动员,自带健康和拼搏精神的光环,另外她是因为自己的真实而被人喜欢的,你几乎看不到她的缺点。更可贵的是,她并不是冠军选手,也就不存在成绩下滑带来的投资风险,所以对商家而言,她是一个非常优质的网红。”

但杨女士同样表示,“在某种程度上,以女主播为主的直播网红更像是艺人这个职业。而傅园慧是典型的职业运动员,她的职业追求应该是运动成绩。不管是什么原因,一旦他们失去了运动成绩,她‘红’的成色就会受到影响。”本届里约奥运会,傅园慧的队友宁泽涛,作为体育圈上一代网红,已经为此付出了代价。


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