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新创意新增长:王老吉推无糖低糖新品

作者:金晓岩

来源:华夏时报

发布时间:2016-11-26 00:26:26

摘要:王老吉无糖低糖新品正助力王老吉销售再创高峰,成为凉茶行业新的增长点。

华夏时报(公众号:chinatimes)记者 金晓岩 北京报道

自王老吉无糖低糖新品在今年6月达沃斯“广州之夜”上惊艳首秀以来,便赢得了消费者的热烈追捧,天猫上线首日单日销量便破万。而随着一线城市广州和杭州新品品鉴会的启动,王老吉充分借助羊城广州的城市活力和电商之都杭州的“双11”狂欢节聚拢人气、拉升销量,在“双11”取得了超过1200万元的销售额。王老吉无糖低糖新品正助力王老吉销售再创高峰,成为凉茶行业新的增长点。

推无糖低糖新品

据了解,通过整合天猫、京东、苏宁易购、1号店等众多线上平台和重点铺货全国一二线城市挖掘年轻用户群体,王老吉为愈演愈烈的凉茶战场增添了实力砝码。

具有188年历史的王老吉之所以能够百年传承,保持良好发展势头,一个重要原因就是保持创新能力。据了解,创新是王老吉2016年度品牌战略的重要组成部分。王老吉无糖低糖新品就在多维度上实现了创新。

首先,品类多维度创新。王老吉无糖低糖新品是在凉茶行业一款单品走遍天下的行业氛围里,率先根据市场需求的转变,特别是年轻一代在健康饮食和优质消费观念推崇的背景下,推出的创新产品。中国食品产业研究员朱丹蓬认为,这种品类创新对于凉茶行业在整个饮料市场的格局和市场占有方面,有着非常积极的意义。

其次,产品多角度创新。新品唯美淡雅的玫红和深沉端庄的绛红风情万种,搭配素描的方式把王老吉配方中的“鸡蛋花”清新、质朴的气质凸显至罐体,生动表达了王老吉“健康饮品”的品牌定位。这两款凉茶新品不仅外在包装创新有道,内在也有“大乾坤”。据广州王老吉大健康产业有限公司产品经理吴信婷在分享会上介绍,两款新品以正宗配方调配,创新性地进行了口味延伸,既保持了下火功效,又不损失口感,诠释了平衡养生理念。

再次是营销多层次创新。王老吉将品鉴会主题定义为“Fun4一刻”下午茶场景,旨在顺应时下都市白领崇尚的清淡饮食、轻松减压、0负担去火和健康轻主张的生活新方式。同时,借势互联网,王老吉无糖低糖新品加快营销转型升级,在各大电商平台开设官方旗舰店创新营销设计,“吸粉”无数。

随着无糖低糖新品“触网”效果显著,在此次北京分享会上,王老吉不仅向到场嘉宾及目标消费者展示了无糖低糖新品在外观和口感上的创新,还与到场的老字号嘉宾分享了在“互联网+”的商业新模式下,如何提高老字号品牌影响力,提升企业销售力,为传统老字号的发展方向提供了一种新思路。

分享会还通过网红直播、现场互动等方式,将王老吉无糖低糖新品的功能理念和健康下午茶的消费场景分享给场内外的观众。王老吉无糖低糖的“Twins”产品和现场“Twins”模特相得益彰,给人以耳目一新的感受。

新品受年轻人热捧

此次王老吉推出无糖低糖新品,为消费者提供更多元化更健康的选择,既是遵循传承百余年的“老老实实王老吉”本分,更是顺应市场消费趋势与消费者需求升级趋势,增强品牌核心竞争力。此外,王老吉还在市场营销、渠道拓展建设、产能布局、产品创新等方面全面推进,改变着国内市场的格局。

据权威数据分析机构尼尔森提供的数据显示,在食品饮料行业增速放缓的当下,王老吉凉茶依托健康的特性依然保持双位数的增长。仅在2016年上半年,王老吉国内销售量同比增幅超过11%,市场份额走势亦呈上升趋势。这其中,产品的创新和口碑功不可没。

朱丹蓬表示,王老吉此次推出无糖及低糖的新品对于中国凉茶行业来说是一个引爆点,也是一个增长点。它将助力王老吉销售再创高峰,成为凉茶行业新的增长点。

业内认为,推出全新无糖低糖产品的王老吉作为百年老字号经典符号追赶潮流,主动拥抱消费者和互联网。老字号创新开始卖萌和更加开放,放下身段融入年轻群体。两款新品不仅给消费者带来了更多元化更健康的饮品选择,还传播了健康活力的生活方式,提升了品牌在年轻消费者心中的影响力。


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金晓岩
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华夏时报 产经新闻中心记者 专注乳业、农业、饮料水等食品类的快消领域报道,欢迎广大读者批评和指正,提供新闻线索、随时沟通与交流。

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