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宝沃:锋芒初现的德国豪华品牌

作者:佚名

来源:华夏时报

发布时间:2016-11-26 00:28:47

摘要:2016年的广州车展上,来自德国的豪华汽车品牌宝沃推出了全新重磅SUV车型BX5。这是这家诞生于1919年,有着悠久历史的德国豪华品牌进入中国市场以来发布的第二款新车型。

宝沃:锋芒初现的德国豪华品牌

  2016年的广州车展上,来自德国的豪华汽车品牌宝沃推出了全新重磅SUV车型BX5。这是这家诞生于1919年,有着悠久历史的德国豪华品牌进入中国市场以来发布的第二款新车型。作为一款兼具时尚动感和实用空间的SUV,BX5的推出,不仅汇聚了宝沃汽车的前沿设计理念与最新技术成果,也标志着宝沃品牌正在进入快速稳步发展的新阶段。

  2016年在中国市场,宝沃无论是产品市场表现、渠道布局,还是工厂建设方面,均取得了卓越成效。而在此次发布会上,本报记者专访了德国宝沃汽车集团管理委员会主席及全球CEO华立新,分享了其进入中国市场以来的收获与成绩。

   

  《华夏时报(公众号:chinatimes)》 :我们看到宝沃首款车BX7取得了超过35,000台销量订单的好成绩,最重要的原因是什么?

  华立新:第一,我们有正确的产品规划,我们的首款产品BX7从设计到动力、操控都极具实力,价格也很有诚意。第二,宝沃是一个历史悠久的品牌,有非常好的传承和创新。从1919年诞生到现在,我们把悠久历史和未来愿景结合起来,未来会更加着力在新能源动力及智能科技的开发。除了以上这些,我们的经销商网络也在积极建设中,宝沃在中国已经有超过140家签约经销商,为品牌推广起到了重要作用。还有一点最为重要,能够取得好成绩必须要感谢整个宝沃团队的共同努力。

  《华夏时报(公众号:chinatimes)》 :有一些品牌是先打市场后做品牌,说实话这样比较艰苦,宝沃是否会存在这一种情况?又是怎么解决这个问题的?

  华立新:我们坚持双管齐下的方式,如果我们只是提供产品推广,而没有专注于品质的打造,也不会吸引到用户的关注和青睐。事实上,我们也开展了非常多的营销活动,在今年我们邀请德国宝沃老爷车主到中国参加老爷车嘉年华活动,来展示宝沃的品牌和历史。随后,我们通过宝沃BX7的两位车主,即爱鲜蜂创始人兼首席执行官张赢和造作创始人、首席执行官舒为配合宝沃品牌传播,具化了宝沃车主形象,提升了宝沃品牌及产品影响力;里约热内卢奥运会结束后,我们还为为六位奥运金牌得主提供用车,进一步展现了宝沃与奥运相契合的“突破创新”的品牌精神。这一年来,我们的品牌和产品的影响力已经得到了极大的提升。未来,我们还会从多方面加强我们的品牌宣导,让中国用户更好地、更全面、更深入地了解我们的品牌。

  《华夏时报(公众号:chinatimes)》:目前,各大车企都在大力开展营销工作,在这一领域,宝沃是否也有非常具体的规划;另外,在销售层面,宝沃如何利用现有的渠道来保证品质?现在很多主流车型跟电商进行合作,宝沃是否也有电商方面的投入?

  华立新:在中国市场,我们需要让更多人了解宝沃品牌、了解我们的历史、了解我们的技术,这都是需要与消费者沟通的。当然,无论营销如何做,关键还是要将产品做好,在产品品质、产品工艺、产品设计、产品技术等层面做得更加出色。在营销规划方面,主要是围绕品牌战略、技术、产品开发等方面进行的。关于跟电商合作,目前宝沃已在官方网站及汽车之家、易车、京东、天猫开设了品牌旗舰店。

  《华夏时报(公众号:chinatimes)》:“无人驾驶”、智能互联、共享经济、新能源度这几个词是今年汽车产业比较热的话题,您认为哪个方向是现阶段发展的侧重点?理由是什么?

  华立新:毫无疑问,这些都是未来汽车的发展趋势,都代表着最前沿的技术。对于我们来说,这些都将是我们涉及的领域和方向。目前,我们的工作重点是,在他们之间找到一个结合点,能将新能源车型和卓越的产品设计很好地结合在一起。

  《华夏时报(公众号:chinatimes)》:据了解,宝沃不莱梅工厂主要生产电动车型,这是不是意味着工厂只生产新能源车?另外,请介绍一下宝沃打造智能出行解决方案的内容和意义。

  华立新:今年10月份,我们决定将欧洲工厂选址在不莱梅,未来工厂将重点在新能源领域发力。之所以侧重新能源,首先是欧洲市场是一个相对成熟的市场,传统汽车已经非常成熟;第二,欧洲市场正在不断改变,新事物正不断涌现。选择新能源汽车,是因为在欧洲市场中新能源汽车仍然是一个新的领域;所以,在新能源领域,我们可以走得更快、更强。我们希望为用户带来“触手可及的豪华”,那么在欧洲,我们则希望为用户带来更加高端的智能电动出行体验。

  当然,打造新能源汽车只是第一阶段,这也是我们希望在这个成熟市场中,通过新能源技术,与更多汽车企业在同一起跑线共同竞争。而在未来阶段,我们会根据市场需求的变化进行调整。

  关于智能电动出行解决方案,随着移动互联、大数据和云计算技术的成熟,以及新能源技术的普及正使得汽车智能化、电动化变得触手可及,由此也催生汽车行业实现颠覆性的改变。为了顺应未来汽车产业之变,德国宝沃汽车与三大全球顶尖智能与电动技术合作伙伴:德国SAP、博世集团,及韩国LG电子签署战略合作协议。

  SAP将协助宝沃汽车打通产业链各环节,搭建高效互联、一体化、全渠道信息化平台,构造全新的企业运营模式;博世将在电动汽车及混合动力部件系统等相关领域为宝沃提供技术支持;LG电子则为宝沃供应电动车动力电池总成,电动空调压缩机,PTC 等相关零部件。

  通过强强联合,宝沃将在云计算、移动互联、智能智造等方面得到全面提升,支撑各个系统的核心技术升级,极大促进智能电动出行方案的建设和实施。

  《华夏时报(公众号:chinatimes)》:据了解,宝沃2017年的新车计划,除了这次亮相的BX5之外,还包括BX6在内的5款新车,能否在这里详细分享一下明年宝沃完整的新车计划?宝沃汽车未来会涉及轿车及MPV领域吗?

  华立新:明年我们会继续加大产品推出的力度,您说的这些产品,我们都会在明年合适的时间陆续推出,请及时关注我们的最新动向,谢谢!

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