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推高端副品牌XESS创逸 TCL要搅局家电“两千万俱乐部”

作者:黄兴利

来源:华夏时报

发布时间:2017-1-10 14:47:00

摘要:日前,在被誉为全球流行科技风向标的美国拉斯维加斯CES展上,TCL重磅发布高端副品牌——XESS创逸电视新旗舰X2、X3,并在CES展会展出了两款全球领先的量子点概念产品,向全球界定了全新的下一代显示技术的蓝图和方向。

华夏时报(公众号:chinatimes)记者 黄兴利 北京报道


随着中国制造席卷全球,对于传统企业而言,攻下利润最丰厚的高端市场、并在新技术领域有所突破成为关键致胜通道。

日前,在被誉为全球流行科技风向标的美国拉斯维加斯CES展上,TCL重磅发布高端副品牌——XESS创逸电视新旗舰X2、X3,并在CES展会展出了两款全球领先的量子点概念产品,向全球界定了全新的下一代显示技术的蓝图和方向。

在接受媒体采访时,TCL多媒体科技控股有限公司执行董事、首席执行官薄连明、TCL多媒体产品中心总经理张少勇就TCL高端市场布局,以及与三星竞争格局进行了一一解读。


布局高端及拿下北美市场意义


要撕去中国制造的低价标签,TCL董事长兼CEO李东生的选择是先打下高端市场。

“技术不是中国公司面临的主要问题,品牌积累才是关键,这需要通过持续提升产品的高端程度来实现。” TCL董事长兼CEO李东生在日前举行的CES展上如此表示。

顺应李东生的反击思路,在此次CES展上,TCL在全球推出高端副品牌XESS创逸,并且正式推出XESS X2、XESS X3系列的创新显示产品。

对于TCL在高端电视领域的布局,薄连明指出,高端品牌非常重要,现在整个日系品牌在萎缩,并腾出了一部分市场,TCL不仅仅要占领日系品牌腾出的数量的市场,还要占领其腾出的价格空间。他认为这是中国企业大有可为的地方。

“我觉得先把日系品牌衰落所腾下的价格空间、品牌空间占住,下一步再向三星做挑战。”薄连明直言。

值得关注的是,除了高端电视品牌外,TCL通讯拿下黑莓品牌授权后首款BlackBerry高端手机新机也在CES前夕第一次亮相。

公开资料显示,2016年12月,BlackBerry宣布与TCL通讯达成长期的授权许可协议。根据协议条款,BlackBerry将授权TCL通讯使用其安全软件、服务套件以及相关品牌资产,TCL通讯将负责设计、制造和销售BlackBerry品牌移动设备并提供客服支持。

据了解,这款BlackBerry智能手机是上述协议签署后TCL推出的首款产品,这款产品将于下个月在巴塞罗那举行的2017世界移动通信大会(MWC 2017)上正式对外发布,并于2017年初上市。


两千万俱乐部格局面临重调


作为最早走向国际化的企业代表,TCL在消费电子产品最为成熟的北美市场表现抢眼。

IHS数据统计显示,TCL已经成为美国排名第四的电视品牌。另外,根据IDC及公司数据显示,TCL通讯在北美地区也已跻身为第四大移动终端制造商,在竞争最为激烈的智能终端领域,在Canalys发布的第三季度美国智能手机市场份额排名中,TCL通讯以9%的市场占有率稳居第四,在中国厂商中排名第一位。

对于TCL在北美市场加码布局,薄连明表示:“北美市场一直是兵家必争之地,它是一个全球最大的影响力的市场之一。说白了,它对整个全球市场有很多的辐射作用和影响作用。”

薄连明强调称,我很难想象在北美市场都立不住脚跟的企业,在全球其他的市场能站稳脚跟。

不过,尽管在高端市场加快布局,在市场品牌知名度方面,TCL与三星相比仍有不小距离。对此,薄连明认为,从量上来讲,TCL跟三星还是有较大差别的,但是现在也在缩小。

他向记者提供的一份数据显示,2016年TCL整体出货量突破了2千万台,这是中国电视机企业首次进入到2千万俱乐部。他指出,目前在全球范围内,现在能够在2千万台以上的只有三家,三星、LG和TCL。

“三星是4千万台的量级,LG是2600万台,TCL2016年突破2千万台,如果按照2017年计划来讲,2017年LG自己的计划仍然是在2600万台左右,我们的计划是在2300万-2400万台。如果这样来讲,2千万俱乐部当中,TCL跟第二名LG之间的差距在缩小。”薄连明表示。

“我相信过两三年,超过LG的机会还是非常大的。因为LG已经出现了两年,甚至近三年几乎没增长。”薄连明补充认为。


为何三星卖一万TCL敢卖6000?


目前,在全球范围内,量子点技术是由TCL和三星来主导的,对于和三星竞争过程中的优势与挑战,薄连明等TCL高层也有自己的看法。

薄连明表示:“我相信两大阵营一定是互相比较,量子点显示技术是比OLED更加下一代的显示技术,三星的量子点技术跟TCL的量子点技术在大的流派方面是一致的,但从细分方面的技术方面来看,大家选择可能还是有一点不同。”

虽然在技术手段上差异性不大,但在张少勇看来,中国企业在供应链效率和对成本的控制方面比三星要强很多。

“同样的一个电视,我们的产品从性能各方面的指标来看,都要比三星好,但是我们的成本控制可能要比它低很好,这个应该是最大的优势,举例来说,他卖一万的时候我们可能卖六千。”张少勇称,另一方面,TCL在整个量子点的产业链上布局的比三星更深,TCL有自己的量子点,并和高校共同成立了联合实验室,包括对下一步的电质发光等方面的研究比三星还要早一些。

尽管如此,不能否认的是,中国消费电子厂商曾依靠低价策略攻城略地,但“中国制造之痛”也是行业皆知。这些从一份数据中可以管窥,在世界五百强企业中,中国企业超过108家,仅次于美国;在品牌五百强企业中,中国仅有30家入围,而在创新企业一百强之中,中国企业竟无一入围。

不过,从TCL在技术创新以及高端领域的布局上看,中国力量正掀起反击浪潮。在此次CES展期间,美国国际数据集团(IDG)主办的2017CES创新产品奖评选结果也同步揭晓。TCL移动大屏产品的系列新品XESS mini斩获了IDG机构颁发的“年度最佳融合大屏类产品奖”,这也是继2016年获得CES“ Best Android ”重量级奖项后再次获奖。


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