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外资电商想在华本地化 亚马逊要靠海外购?

作者:卢晓

来源:华夏时报

发布时间:2017-1-11 17:05:26

摘要:“我们将更好地探索如何把亚马逊全球的优势资源带到中国,并结合中国市场的发展、本地消费者的需求做最好的创新,实现“全球视野”的“本地化”,这将是我们在中国的发展之路。”1月10日,美国零售巨头亚马逊全球副总裁暨亚马逊中国总裁张文翊对《华夏时报》记者等媒体表示。

华夏时报(公众号:chinatimes)记者 卢晓 北京报道

“我们将更好地探索如何把亚马逊全球的优势资源带到中国,并结合中国市场的发展、本地消费者的需求做最好的创新,实现“全球视野”的“本地化”,这将是我们在中国的发展之路。”1月10日,美国零售巨头亚马逊全球副总裁暨亚马逊中国总裁张文翊对《华夏时报(公众号:chinatimes)》记者等媒体表示。

当日,亚马逊中国发布2016跨境网购趋势报告。报告显示,截至2016年12月,亚马逊海外购活跃用户数量是2014发布之初的23倍。而亚马逊Prime会员全站订单平均交易额则显著高出非Prime会员。

定价388元一年的亚马逊Prime会员服务在2016年的最后一个季度被引入中国。

2016年10月28日,亚马逊全球副总裁、亚马逊Prime全球负责人格雷格∙格莱利(Greg Greeley)表示:“在中国推出的亚马逊Prime,是亚马逊全球首个提供跨境订单全年无限次免费配送的会员服务,同时也是目前国内唯一提供从美国直邮中国跨境订单全年无限次免费配送的服务。”

除了Prime会员服务外,亚马逊英国的商品也在2016年被引入亚马逊海外购商店。据亚马逊方面介绍,这还同时涉及协调、优化亚马逊在欧洲的整个仓储和物流运营。

“亚马逊海外购商店发挥了亚马逊美国和英国网站的海外正品的巨大优势。中国亚马逊Prime则是充分利用了亚马逊全球领先的仓储和物流配送体系。”张文翊说。

张文翊当日坦言,在中国“酒香也怕巷子深”。亚马逊在2016年进行了大规模的营销活动。除了发布了首个亚马逊海外购品牌广告外,在黑五前夕亚马逊海外购首个线下体验馆也亮相北京三里屯。

而与之相对应的是,亚马逊在中国网络零售市场的竞争对手们也在营销上花费颇多。以京东为例,京东2016年二季度财报显示,其营销成本当期同比增长31%至26亿元人民币。

海外购是亚马逊在中国市场最具竞争力的业务之一。

易观发布的2016年Q2数据显示,自营型跨境进口零售电商的市场份额分布相对分散。其中,网易考拉海购以17.1%的份额排在第一名,唯品国际与小红书分别以16.9%和16.3%的份额排在第二三名。而亚马逊海外购则以9.9%的市场份额排在第四名。亚马逊同时也是唯一入局的海外跨境电商平台。

但整个网络零售市场份额日渐集中的趋势已经明显。

易观发布的2016年第2季度统计数据显示,天猫、京东、唯品会当期共占据网上零售市场87.1%份额。其中排名第一的天猫,市场份额为56.5%,已经占据过半市场份额。而亚马逊中国则以0.9%的市场份额排名第八。

大举发力的海外购能成为亚马逊在中国的生存之道么?

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