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红包商业化新出口:腾讯内测黄金红包

作者:张杰

来源:华夏时报

发布时间:2017-2-6 16:27:50

摘要:虽然今年微信方面宣布今年将退出了“红包大战”,但低调上线的黄金红包还是让微信在这个春节着实的火了一把。

红包商业化新出口:腾讯内测黄金红包



本报记者 张杰 北京报道

虽然今年微信方面宣布今年将退出了“红包大战”,但低调上线的黄金红包还是让微信在这个春节着实的火了一把。

“黄金红包还没有正式的上线,目前还是在测试阶段,估计黄金红包正式推出估计要到今年3月之后了。”2月6日,腾讯方面相关人士告诉《华夏时报》记者,该功能暂时只对白名单开放,也只有部分受邀测试的用户可以收发黄金红包。

所谓黄金红包,是腾讯财付通和工行合作推出的一键买卖黄金服务。记者了解到,用户购买黄金后,既可以将金子存入自己的腾讯微黄金账户中,也可以将黄金包成红包发给朋友,其发放过程和现金红包玩法类同。

在玩法方面,用户收到好友发来的“黄金红包”,只需要在微信对话框中点击链接,“开”红包就可以领取黄金份额。

根据公开资料显示,春节期间,马化腾给员工发的就是黄金红包。内测期间,部分特邀测试用户才可以发送黄金红包,未来会逐步开放发送红包的权限给更多的用户。

记者对比发现,黄金红包与普通红包却有很大的差别。普通红包用户抢到收到多少钱就是多少钱,而黄金红包则不同,其黄金红包价值会随着微黄金价格波动,微黄金报价跟踪上海黄金交易所价格浮动。

“从产品本身来说,黄金红包是普通红包的升级,是普通红包的商业化,其实是一款披着红包外衣的理财产品。”有业内人士对记者分析说,这也使得一直难以商业化的红包有了新的出口。

另据资料显示,黄金红包是借助一款叫“腾讯微黄金”的工具,所谓的“腾讯微黄金”是由腾讯和中国工商银行联手推出,以工行的黄金产品为基础,提供在线黄金交易服务。

用户收到黄金红包之后,可以积存起来,还可以在平台买卖。但前提是,发放和变现都要先开通“腾讯微黄金”。

“此举也让此前用户一对多的互动从根本上变成了四方互动。”另有人士对记者分析说,其根本的目的是用户在互动的过程中盘活了互联网金融产品。

上述人士对记者分析说,这四方不单单是此前的发红包方、收红包方,而且又加入了金融支付方,更重要的是还有第三方理财机构(也就是工行),这对于微信来说,也是红包升级的重要意义。

资料显示,目前市场上有蚂蚁金服与博时基金合作的“存金宝”、京东金融的“京东黄金”、黄金钱包、黄金管家、黄金树等诸多产品。

冲着理财应运而生的黄金红包,未来会不会成为腾讯新的吸金抓手,本报记者将持续关注。

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