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旺旺不“旺” 营收连续3年下滑

作者:金晓岩

来源:华夏时报

发布时间:2017-3-15 16:57:45

摘要:3月14日,旺旺发布2016年业绩报告,其2016年总营收为197.1亿元人民币,较2015年减少7.9%。而在旺旺集团的整体业务中,旺仔牛奶、旺仔小馒头等王牌产品均出现了明显下滑。据了解,继2008年上市以连续3年营收下滑,旺旺该怎么“旺”?

旺旺不“旺”  营收连续3年下滑

本报记者 金晓岩 北京报道

3月14日,旺旺发布2016年业绩报告,其2016年总营收为197.1亿元人民币,较2015年减少7.9%。而在旺旺集团的整体业务中,旺仔牛奶、旺仔小馒头等王牌产品均出现了明显下滑。据了解,继2008年上市以连续3年营收下滑,旺旺该怎么“旺”?

旺旺在2014年首次出现净利和营收双双下滑,此次2016年已经是连续3年出现营收下滑的迹象,但净利润则出现了小幅增长。

根据旺旺业绩报告显示,旺旺集团营收主要为米果类产品、乳品饮料、休闲食品、酒类等4大业务。较去年同期相比,仅有米果类产品增收4.6%,其余乳品饮料、休闲食品、酒类均出现明显下滑。如乳品饮料营收为92.98亿元,较2015年下滑13.4%、休闲类食品营收为49.14亿元,较2015年下滑8.6%。

其中,占乳品及饮料类收益约 90% 的“旺仔牛奶”收益 84.779亿元人民币,较 2015 年衰退12%。而休闲食品类的王牌产品“旺仔小馒头”,也在2016年上半年呈现了双位数衰退。

而在财报中,旺旺2016年毛利率较2015年增长3.9%,高达47.8%,其中乳品及饮料类毛利率为50.7%,休闲食品类毛利率为48%,米果类为43%。

对于这个财报,旺旺集团表示,2016年消费者需求向常温酸奶等新细分领域转移,中国儿童风味乳类收益整体下挫,因此也导致“旺仔牛奶”收入受到影响。高毛利率的小馒头产品则受低售价的仿冒产品的干扰,在2016年上半年出现双位数下滑。

市场动销普遍疲弱,经销和零售商心态保守,经销商库存压力较去年同期持续上升,因此去库存导致的价格竞争加剧。同时,2016年3月入汛以来,全国平均降水量较常年偏多2成,国内华中及华东地区相继遭遇暴雨洪涝灾害,不利的气象条件对集团的冰品及饮料类产品的销售亦带来挑战。

其实,在整个大消费发展减缓环境下,旺旺也不是没有在寻求突破。首先在乳产品的存量方面,中国旺旺推出了适合家庭周期性购买的新规格产品,并匹配对应的营销策略,寄望实现“旺仔牛奶”在现代渠道长期被竞品价格促销包围的困境,实现高个位数成长。同时陆续推出黑米雪饼、黑糖雪饼、贝比玛玛等健康食品,以契合消费者对于健康的关注。在渠道方面,旺旺则应时下消费渠道的转变,推进电商和母婴等新兴渠道的发展,拓宽销售平台及贩售品类,希望能让这两个渠道成长。

然而值得注意的是,虽然主打产品不可避免下滑,去年的市场却还是帮中国旺旺省了不少成本。2016 年,中国旺旺表示,主要大宗原物料如全脂奶粉使用价格较 2015 年下降约33%,原物料使用成本的下降及收益的减少,使得该公司销货成本从2015年的120.026亿人民币减少至 2016 年的102.86 亿人民币,下降了 14.3%。

原料成本减少,加上人力成本的控制,均利好中国旺旺,其利润不减反增,也一改2014年和2015年连续两年的净利下降的历史。

责任编辑:于玉金 主编:寒丰


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