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发送量破200亿 十二栋:小表情背后有大产业

作者:冯樱子

来源:华夏时报

发布时间:2017-3-17 14:05:37

摘要:仅仅2016年,整个十二栋旗下形象的官方微博、微信账号粉丝就从200万增至500万,表情的下载量从5000万次涨到了9亿次,发送量更是突破200亿,这个数字相当于世界上的60亿人每个人发送了3.3次。

发送量破200亿 十二栋:小表情背后有大产业

本报见习记者 冯樱子 北京报道

《何以笙箫默》、《琅琊榜》、《盗墓笔记》……近几年,文学大IP被纷纷瓜分,拍成电影、电视剧,做成网络游戏,让许多文化公司赚得盆满钵满。IP持续受到追捧,市场人士预测,下一个投资的大热题材应该是动漫行业。

日前,形象化IP孵化平台——十二栋文化宣布完成A轮融资,共获2500万人民币投资。据悉,本轮融资由君联资本领投,金浦资本、联想之星跟投。其中联想之星为十二栋天使轮投资方。

十二栋旗下拥有“国民表情”长草颜团子、走腐萌路线的符录之小僵尸、以“谢谢老板”走红的制冷少女,及新兴动漫形象破耳兔、正经人、芮小凸和芮小凹等超过40个形象版权。仅仅2016年,整个十二栋旗下形象的官方微博、微信账号粉丝就从200万增至500万,表情的下载量从5000万次涨到了9亿次,发送量更是突破200亿,这个数字相当于世界上的60亿人每个人发送了3.3次。

可在不同文化环境下轻松迁移

十二栋创始人王彪表示:“很多人说我们是家‘表情包’公司,但其实我们瞄准的是形象IP这个大产业。”

有人可能对形象IP概念感到陌生。形象IP自身背景比较简单,不像动漫作品有很完整的世界观和故事内容。有些形象IP最初是以“吉祥物”“形象角色”的身份而设计出来,例如大家熟知的熊本熊;另外还有一些形象IP根植于互联网,通过网络平台的传播或互联网产品的使用形成广泛认知,例如通讯软件Line的布朗熊、可妮兔。

相比于故事IP,有人质疑形象IP缺乏完整价值观作为祭奠,但形象IP具有独特优势。简单的形象IP更少受束缚,不受文化差异限制,只要变换不同造型、妆容等,就能马上融入另一种文化环境。而故事IP根植于某一种特定文化体系中,有时很难在不同文化环境中轻松迁移。

王彪认为:“在中国大家普遍更了解故事IP,像小说、漫画等,故事IP通过构建世界观、情节逻辑与人物关系获得用户关注,而形象化IP主要通过碎片化的内容、创意型的产品、高互动性的方式,快速为用户所认知。某种意义上,形象IP更迎合移动互联网上快速传播的需求,这也是表情包快速崛起的原因。”

万亿级的大市场

王彪说:“形象IP是个非常大的产业,在美国、日本这是个万亿级的大市场。”以经典形象IP“Hello Kitty”为例。Hello Kitty 40周年时公布的数据显示,世界上有70多个国家出售5万多种HelloKitty相关产品,HelloKitty商标价值已达70亿美元。拥有HelloKitty版权的三丽鸥会社单凭HelloKitty年收入已达7.59亿美元。

熊本熊最初设计是作为日本熊本县吉祥物,近两年借由网络从日本红到中国。2017年春节前夕,“KUMAcafe(熊本熊主题咖啡馆)”在上海正式开业,引发年轻人追捧。据经营公司Bridge Japan称,今年该店的咖啡销售目标定为3亿日元(约1800万元人民币),周边产品等销售目标为40亿日元(约2.4亿元人民币)。

从HelloKitty、熊本熊到布朗熊、可妮兔等,可以看出热门形象IP强大的吸金能力。

国内发展较缓

目前国内故事化IP领域,快看漫画这样的平台已初具规模;而形象化IP方向却缺少成规模的公司。形象化IP更吃流量,更讲求互动,需要团队对IP运营和获取流量拥有更高维度的理解和把控性。

对于十二栋而言,生产好的形象IP只是第一步,第二步是精准的运营。去年,十二栋与旺旺进行合作,改变了旺旺集团吉祥物旺仔形象的画风,统一成了颜团子的Q萌感等。此外,十二栋还联合万达集团、广发银行、来福士、周大福珠宝、宝洁、腾讯游戏、网易游戏等几十家知名企业进行过形象授权合作。

“产品同质化是现在很多商家的痛点,也让很多消费者面临选择困难症。但好IP的价值就是在更高维度上给产品赋能,让产品挣脱同质化,从而拉动消费。这也是形象IP区别于故事IP的魅力所在,它天然具有消费属性。”王彪说。

过去的一年,十二栋发展迅速,吸引了不少行业内的资深人士加盟,如拥有十年迪士尼、三丽鸥授权经验的上海授权团队的加盟。众多伙伴的加盟使得十二栋在产业链条布局上逐渐完备。十二栋现阶段的目标是将IP池做强,通过流量变现的方式,和实体产业相结合。

形象IP在中国才刚刚起步,但通过探索者们的不断尝试,形象IP在的价值已经渐渐显现。

责任编辑:孟俊莲 主编:冉学东

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