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资本纷纷淘金 短视频深耕垂直领域

作者:冯樱子

来源:华夏时报

发布时间:2017-4-1 20:05:48

摘要:随着成熟期的到来,短视频内容面临从纯娱乐到垂直领域转型。2016年,很多短视频开始专注于美妆、美食、生活方式等垂直领域,至2016年第四季度,短视频创作者覆盖的垂直品类已经超过40余个。

资本纷纷淘金 短视频深耕垂直领域

本报见习记者 冯樱子 北京报道

2016年,短视频市场迎来“淘金热”。美拍50亿港元IPO、小咖秀E轮5亿美元、二更B轮1.5亿元等大额融资案例让短视频行业站到了风口。2017年,随着巨头加入,短视频市场愈发引人关注。3月31日,阿里巴巴大文娱体系下的优酷土豆也围绕短视频发布新布局;3月23日,腾讯宣布领投快手最新一轮3.5亿美元融资;网易云音乐上线了短视频功能…..

也有人质疑视频内容趋于同化,短视频泡沫将破碎。2017年,短视频内容如何改变才能让受众买单?

垂直深耕 短视频内容转型

3月29日,品途商业评论举办“2017泛娱乐创新大会”。一下科技联合创始人雷涛说,4G时代,网络升级、资费下调,用户观看短视频的成本下降;智能手机的普及使手机端看视频的体验不断上升,短视频迎来大爆发。

一下科技旗下短视频平台推出的《2016年短视频内容生态白皮书》表明,2016年第四季度,秒拍视频日均播放量由第一季度的3.4亿,增长至20.4亿,涨幅超过6倍。截至2016年底,秒拍入驻明星超过3000位,网红、媒体、垂直大V等超过10000名,日覆盖用户超过7000万。经过2016年的飞速发展,雷涛认为,2017年短视频进入成熟期。

随着成熟期的到来,短视频内容面临从纯娱乐到垂直领域转型。《2016年短视频内容生态白皮书》显示,起初短视频为了快速吸引用户关注,内容以纯搞笑、明星八卦等内容为主,但内容趋于同质化。2016年,很多短视频开始专注于美妆、美食、生活方式等垂直领域,至2016年第四季度,短视频创作者覆盖的垂直品类已经超过40余个。

美拍副总裁周天表示,像美妆、穿衣搭配、母婴等垂直内容短视频,粉丝粘性很高。2017年,也许短视频将更加注重垂直领域深耕。

“小众”狂欢 短视频另一个极端

3月23日,快手最新一轮3.5亿美元融资,腾讯领投。快手背后的投资者包括红杉资本、晨兴资本、DCM中国、百度、华人文化产业基金、腾讯等,都是资本圈里响当当的人物。

用户量的持续增长,也使快手成为中国移动互联网市场的一个“奇迹”。在未作任何推广的前提下,2016年6月,快手的用户量已经突破3亿,据不完全统计,目前快手用户已达4亿。

然而关于快手的争议从来没有停止过。很多人认为快手内容低俗、简陋、粗糙;也有人批判过快手里面充斥着自虐视频、低俗黄段子、和各种行为怪异的人。

但就是这样一个很“low”的APP,竟然成为继微信,QQ,微博之后的第四大社交软件。

在品途商业评论举办的“2017泛娱乐创新大会”上,真格基金董事总经理顾旻曼说,跟快手创始团队交流时对方表示,快手的受众是高中及以下学历者,读过中专或高中以上的人不会成为快手重度粉丝用户。

国家统计局发布的《2015年全国1%人口抽样调查主要数据公报》显示,全国大陆31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口为137349万人,其中具有大学(指大专以上)教育程度人口为17093万人。由此看出,我国大专以上学历人口约占总人口数约12%。而快手的目标用户正是那88%。

顾旻曼说,他们(高中及以下学历者)在我们身边,我们却视而不见,他们也需要娱乐。快手用三年的时间撬动了这块广阔的市场。

万达影业副总韦翔东表示,中国太大了,不同受众的需求不一样,有些看似低端的内容不一定没有用户买单。

也有人说,那个乡村年轻人,拍摄100条视频,反映他的生活和工作、哀伤和快乐,但你从来没为他停留过一秒,直到自残的那一次,他的视频你终于看到了。

你以为快手是少数人的狂欢,谁能肯定那不是大多数人的感情宣泄呢?

短视频内容将走向何方?得到腾讯融资后,快手是否会摆脱“低俗”?也许2017年内会见分晓。

责任编辑:孟俊莲 主编:冉学东


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