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国内乳企一季度业绩拉涨 中外乳企竞争转向高端奶粉

作者:金晓岩

来源:华夏时报

发布时间:2017-4-13 21:29:07

摘要:在外资奶粉巨头相继涌入中国市场的情况下,国产奶粉也不甘示弱,通过高端化和电商化等转型迎接外资乳企攻城略地式挑战。

国内乳企一季度业绩拉涨  中外乳企竞争转向高端奶粉

本报记者 金晓岩 北京报道

近日,国产奶粉纷纷发布了最新的业绩报告,据报告显示,包括飞鹤和君乐宝等在内的多家国产奶粉企业在今年一季度实现了100%—200%的增长速度。

为何2017年突然实现如此爆发式的增长?是偶然事件还是另有隐情?为此,《华夏时报》记者在采访企业和业内多方了解到,在外资奶粉巨头相继涌入中国市场的情况下,国产奶粉也不甘示弱,通过高端化和电商化等转型迎接外资乳企攻城略地式挑战。

据AC尼尔森的数据显示,2016年,国内配方奶粉销售额同比下降1%。在国产奶业整体低迷的背景下,据《华夏时报》记者梳理发现,对比2016年我国乳粉行业整体呈现疲软态势,增速放缓的状态,今年一季度国内乳企却意外地实现了大反转。根据国产奶粉企业飞鹤近日发布一季度业绩报告显示,整体销售额同比增长34%,其中高端奶粉更是在今年一季度实现了191%的增长。同时,澳优、君乐宝等业绩也大幅上涨,国产奶粉业绩向好。据相关企业透露,高端奶粉是国产奶粉业绩拉动主力。

具体来看,2016年全年实现8%增长的飞鹤,4月11日公布2017年一季度业绩,公司销售额同比增长34%。此外,3月份澳优乳业公布了2016年全年业绩报告,也显示销售增长30 .3%,净利润增长320 .4%。而君乐宝数据显示,2017年第一季度,奶粉同比增长超过125%。

对此,飞鹤乳业集团总裁蔡方良在接受《华夏时报》记者采访时也承认,业绩增长是飞鹤高端奶粉带动下实现的。未来还将不断升级、完善产品,持续高端化产品路线。

值得注意的是,另一业绩上涨的国产奶粉代表君乐宝,开始是以130元低价奶粉切入婴幼儿奶粉市场起家的,目前市面上能看到7个产品系列,价格在100-200元之间,其中,推出的176元/罐纯白金装中高端产品正抢占香港奶粉市场。其乘胜追击,在上市在3周年之际,君乐宝与京东超市达成战略合作,双方签署了总量为10亿元的奶粉订单。

欧睿国际市场研究经理杜佳琪认为,国产奶粉业绩集体增长,主要受到二孩放开政策、奶粉配方注册制、国内乳企兼并收购及海淘政策收紧等影响,而且国产奶粉企业还将获得更多市场机会。

有行业数据显示,2016年中国婴幼儿奶粉零售市场达到1247亿,未来5年复合增长率达到8%,增幅呈小幅加速态势。对此,业内认为,在一二线城市,高端国产奶粉受国际品牌冲击或难有突破,但在三四线城市,即国内奶粉品牌的主战场,这些国产高端产品会有一席之地,从飞鹤最新公开的一季度业绩可以看到,其高端奶粉销售额同比增长191%,意味着高端国产奶粉的春天已经到来。同时有数据显示,经奶粉新政大洗牌,杂牌奶粉的主要集中地三、四线市场将腾出约200亿元市场空间,将利好国产奶粉企业巨头。

责任编辑:于玉金 主编:寒丰


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