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再布局销售渠道 一汽红旗借组合拳突围

作者:张杰

来源:华夏时报

发布时间:2017-4-17 17:36:55

摘要: 红旗汽车相关人士向记者表示,未来3年内,红旗将陆续推出多款产品,覆盖从B级到E级轿车、SUV以及高端商务车等各个细分市场。

再布局销售渠道 一汽红旗借组合拳突围

本报记者 张杰 北京报道

品牌实现独立运营后,积极上位豪华品牌第二阵营的红旗轿车似乎要借助市场对其品牌的期待以及品牌升级组合拳,彻底实现销量的突围。继此前推出代表红旗品牌年轻化与未来发展方向红旗H7布局市场取得一定成效之后,在即将到来的上海车展开幕前夕,红旗又开始加码渠道。

4月16日,“中国一汽红旗首批4S店签约仪式”在上海举行,21家首批4S店重磅投资人倾情加入红旗汽车。《华夏时报》记者在现场了解到,这21家经销商覆盖全国18个省、市、自治区,其21家经销商4S店80余家,再次革新了红旗汽车渠道建设。

众所周知,此前红旗的渠道模式主要以城市展厅“红馆”为主,主要承担了品牌展示的作用;2016年对红旗进行重大重组同时,其建设拥有自主产权的独立销售渠道的做法也开始起航。

记者在发布会现场了解到,红旗汽车作为具有民族骄傲和企业支柱的品牌,其选择渠道方面也极其慎重,不但选择了国内百强经销商,而且还要求企业有高档品牌运营经验的企业。

“在红旗首批4S店短短10天的经销商招募中,我们从收到的48份申请中选定了21家加盟商。”红旗分公司副总经理、一汽红旗销售有限公司总经理杜晓东在签约仪式中提到,均为中国百强经销商,其中95%拥有高档品牌经验,其运营的豪华品牌4S店多达80余家,覆盖全国18个省、市、自治区。

红旗汽车在选择经销商方面如此谨慎,如此的的高标准呢?到底是什么原因?

杜晓东在接受《华夏时报》采访时坦言,在红旗不断发展的道路上,为用户创造价值是我们的终极使命,将红旗打造成为用户喜爱的高档品牌是其不懈追求。红旗要想在高端市场占有一席之地,在用户心中的品牌影响力占有一席之地,就一定要挑战10万辆目标,进入豪华品牌第二阵营。

而红旗汽车此举,也被业内誉为借鉴奥迪的崛起思路布局。

记者查阅其此次红旗汽车合作的21家经销商中,大多数是老牌一汽-大众、一汽-大众奥迪经销商,换个角度说,是由原来一汽-大众奥迪的老“班子”。

“可见此次红旗轿车的重建渠道建设的决心。”对于如此的布局,有人士的评论说也印证了杜晓东的说法。

此前杜晓东曾表示,“传承是红旗发展的根基,改变是红旗前进的动力。红旗要做一个有行动力的品牌。在红旗事业发展的道路上,持续为用户创造价值是我们的经营理念,将红旗打造成为用户喜爱的高档品牌是我们事业的追求”。

“红旗汽车今年之所以采取组合拳出击,其主要原因是2016年领导班子重组之后,不但有了更大的运作空间,更多的是让这个具有民族骄傲老品牌再度崛起。”另有人士对记者分析说。

资料显示,自去年开始,红旗销量低迷、渠道无力的情况就受到了一汽集团的重视,重大重组之后,红旗汽车不但有了独立运营的条件,也有了销售渠道自建决心。

另据红旗汽车计划显示,红旗在加紧渠道布局的同时,还将以市场需求为导向,深入研究80、90后的消费群体,通过更加动感、时尚的年轻化外观设计,以及更加智能、科技化的驾乘体验赢得用户的青睐,为其提供实质性的产品利益和丰富的产品选择。

红旗汽车相关人士向记者表示,未来3年内,红旗将陆续推出多款产品,覆盖从B级到E级轿车、SUV以及高端商务车等各个细分市场。到2020年,共计8条产品线将与消费者见面,全面满足各类消费者对红旗品牌产品的需求。

而在即将开幕的上海车展上,代表红旗品牌年轻化与未来发展方向的重要战略车型红旗H5将首发亮相。同时,经过多年市场沉淀已深受消费者认可的红旗H7的全新改款也将焕新登场。这两款车型预计将在年内投放市场。

除此之外,多款概念车型也将悉数亮相,全面展现红旗面向未来加速前进的行动力。

责任编辑:于建平  主编:赵云

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评论

  • 杭从天2017-4-18 19:36:53

    三年以后,让我们拭目以待,看仪器辉煌的那一天,

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  • 发言中2017-4-18 19:36:00

    我相信一切能把这个车做好,

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  • 一町no2017-4-18 19:34:49

    一汽不愧是共和国的长子,每一个步骤都有条不紊的推开了,,

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  • 如果AIad2017-4-18 19:33:52

    签的经销商都是豪华品牌的,看来一汽这次要把红旗做成高大上的品牌了,

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  • 春风吹bbb2017-4-18 19:32:56

    坐了这么多年的汽车,无论是生产汽车的还是卖汽车的,可都是个中老手,

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  • 苦茶ddd2017-4-18 19:31:37

    现在是万事俱备,只欠卖车啦,希望一汽的车能够卖得大火,

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  • 泛黄旳印象902017-4-18 19:30:36

    看来,这次仪器是有备而来,做好了充分的准备,

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  • 北海旅游多多19742017-4-18 19:29:39

    从一汽的布局来看,在三年内,这个品牌就初具规模了,

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  • 大山的主人22222017-4-18 19:28:37

    第一步是布局销售网络,推第二部是在上海车展推出第一款车,然后第三步是在三年内推出多款车型,

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  • 思维66ddd2017-4-18 19:27:41

    能看得出来,红旗现在的每一步,都做得很得很扎实

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