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郎酒混改引入战略投资 “泸郎剑”业绩比拼冲百亿

作者:金晓岩

来源:华夏时报

发布时间:2017-5-12 19:45:46

摘要:郎酒集团董事长汪俊林也明确指出,郎酒的短期发展目标,是2018年销售额达到100亿元,利润率保持20%以上。

郎酒混改引入战略投资  “泸郎剑”业绩比拼冲百亿

本报记者金晓岩北京报道

川酒六朵金花之一的郎酒上市未成,却成就了混改,在众多白酒国企改革浪潮中,郎酒的混改算是起步比较晚的一家。近日,根据国家企业信用信息公示系统中信息显示,4月28日,规划2019年上市的郎酒股份公司的股权结构发生变更,引入3家外来资本入股,郎酒的企业类型变更为股份有限公司,同时注册资本也上升到5亿元。业内人士认为,该变更表明了郎酒股份制改造、引入外部战略投资者完成,2019年上市指日可待。

3家投资方获16%股权

此次三家投资者成为郎酒股份公司股东,Apsif Pte Ltd、Crystal Glitter Limited分别持有郎酒股份公司1.9%、11.24%的股权,博裕三期(上海)股权投资合伙企业(有限合伙)持有郎酒2.86%的股权。上述三家机构通过此轮战略投资,合计获得郎酒16%的股权。

据了解,郎酒此次引入的外来投资者来头不小,其中,博裕资本有限公司是一家专注于在大中华地区从事私募股权投资业务的投资机构,目前博裕资本管理着总募集规模近百亿美金的美元基金。美国证监会资料显示,前德太投资董事总经理马雪征、平安集团前总经理张子欣等人合组成立了博裕资本。

有消息显示,目前博裕资本拥有阿里巴巴的少数股权,也曾投资爱奇艺、万科物业、蚂蚁金服等知名公司。2012年第三季度,为协助阿里巴巴集团回购雅虎持有股份,中投联合中信资本、国开金融、博裕资本投资阿里巴巴集团,投资总额达20亿美元。

另外,据港交所资料显示,Apsif Pte Ltd是新加坡政府投资公司(下称GIC)旗下基金,GIC)全球最大的机构投资者之一,公司投资于6个核心资产类别,管理资产总额超过1000亿美元,投资范围辐射新加坡之外的40多个国家。

业内认为,从投资者看,此次郎酒的混改投资方实力雄厚,表明市场对郎酒的认可,郎酒是酒类未上市公司中难得的、有价值的投资对象。这些机构拥有雄厚价值投资的实力,作为长线投资者,这有利于郎酒未来的发展。

同时,长期关注白酒行业的营销专家杨承平也认为,获得投资后的郎酒肯定会以公司上市为目标,以郎酒的品牌和实力规模,以及所处的地区属于国家贫困县,上市应该不会太难。

混改的完成也将助推郎酒上市向前大步走。今年年初,泸州市市长刘强即赴郎酒泸州基地调研,郎酒集团董事长汪俊林在其间表示,负责运营白酒主业的郎酒股份公司已完成股改工作,计划于2019年上市。

此外,泸州市政府在郎酒上市过程中起到了重要的推手作用。泸州市市长刘强在多次公开言论中要求泸州市各部门全力支持郎酒上市,上市是促进郎酒进一步发展的重要举措。

明年销售额要达百亿

此次郎酒的混改在白酒行业中并不例外。

众所周知,拥有五粮液、泸州老窖、郎酒、剑南春等名酒品牌的白酒产业,早已是四川的一张名片。2015年时,四川省政府办公厅转发省经济和信息化委《关于促进白酒产业转型升级健康发展的指导意见》(下称《意见》),《意见》提出,四川白酒产业到2017年末,力争规模以上白酒企业实现主营业务收入2500亿元,比2013年增长40%。

上述《意见》中称川酒名企的国企改革和混改,“要积极推进国有企业混合所有制改革,鼓励外部资本投资白酒产业,丰富企业股权结构,鼓励风险基金和私募股权基金投资白酒行业。”

在此政府支持下,多家四川知名酒企的国企改革也被外界所期待。此前,沱牌舍得所在的射洪县政府不惜推出拟出让控制权的混改方案,最终花落天洋控股。此后,五粮液等国企改革方案也随之曝光。

目前为止,国内已经有茅台、汾酒、五粮液、沱牌舍得、衡水老白干和郎酒等多家白酒企业实现了混改,而这份白酒企业的混改名单中还将会陆续增加新成员。

混改之后的白酒企业们也走上了快车道。因为在酒行业,“百亿俱乐部”始终笼罩着一种光环。从目前行业格局来看,茅台、五粮液和洋河三家组成的“茅五洋”继续领跑之后,从上市酒企的维度来看,准百亿的种子号选手有:83亿的泸州老窖、60亿的古井贡酒,此外,非上市企业里面数据比较神秘的“剑南春”与“郎酒”同样呼声很高。郎酒想晋升仅次于“茅五洋”尚需要打败多家竞争对手。

其实,在历史上的2011和2012年,郎酒集团销售收入一度连续保持在百亿之上,市场规模和企业声誉都达到历史性高点。后来随着行业进入调整跌出百亿。

在业内看来,郎酒的一个重要的品类优势在于“一树三花”的品牌体系:即旗下涵盖酱香、浓香与兼香这三大主流白酒香型,同时通过不同的品牌打造,区隔鲜明。而目前郎酒最新的品牌战略规划为:聚焦三大市场(高端酱酒市场、中档浓香市场、高档小酒市场)和三大品牌(青花郎·红花郎、郎牌特曲、小郎酒)。新的品牌规划是否能够帮助郎酒重回百亿俱乐部?

郎酒集团董事长汪俊林也明确指出,郎酒的短期发展目标,是2018年销售额达到100亿元,利润率保持20%以上。

在酒业的江湖,在此轮新的行业增长长跑中,谁又会率先突破百亿?值得期待。

责任编辑:于玉金 主编:寒丰


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