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挖潜“银发”经济 雀巢老年奶粉进驻药店渠道

作者:金晓岩

来源:华夏时报

发布时间:2017-5-24 13:40:23

摘要:雀巢曾在2016年推出老年奶粉新系列“怡养”。近日,雀巢在中国营养学会第十三届全国营养科学大会期间,又向中国市场推出了脑部健康科研新品“雀巢怡养脑力加油站中老年奶粉”,据了解,该产品定位于50岁+人群。是雀巢怡养系列的第四款产品,也被雀巢定位于最重量级产品,并将进驻药店渠道。

挖潜“银发”经济  雀巢老年奶粉进驻药店渠道

本报记者 金晓岩 北京报道

随着中国老龄化人口比例逐渐增加,乳企们不再满足于单单推出对婴幼儿的产品,在市场大环境发展趋势下,越来越多的乳企将目光瞄向老年奶粉,而这领域也被业内看作是未来奶粉领域新的增长蓝海。

雀巢曾在2016年推出老年奶粉新系列“怡养”。近日,雀巢在中国营养学会第十三届全国营养科学大会期间,又向中国市场推出了脑部健康科研新品“雀巢怡养脑力加油站中老年奶粉”,据了解,该产品定位于50岁+人群。是雀巢怡养系列的第四款产品,也被雀巢定位于最重量级产品,并将进驻药店渠道。

雀巢相关负责人认为,可以看到过去三年,中老年奶粉这个品类其实在中国市场有一个显著的增长,增长主要是来源于目前这个品类的家庭渗透率还比较低,会有很多新的用户开始购买这个品类的产品。

提到中老年奶粉在中国市场所遇到的挑战时,雀巢大中华区奶品业务副总裁马丽安认为,对于中国市场是否了解,是雀巢所面对的挑战。她表示,雀巢要反思的就是是否足够了解中国新的50岁+人群,了解中国的消费者。现在的50岁岁+和10年前的50岁+有着明显的区别,雀巢也希望针对新50岁+能够采取更适合于他们的沟通方式,可能还有新品研发,也是更适合新的50岁+的需求。“关于开发中国市场最重要的是市场的教育和培育。”

雀巢之所以频繁发力老年奶粉,其实和行业大环境联系起来也不难理解。因为目前人口老龄化的趋势非常严峻,2010年第6次人口普查数据显示:50岁以上的人口占国家人口总和的28.3%;截至2016年,50岁以上中老人口为3.5亿,占总人口的25%;而到2050年,这一比例可能达到50%。

中国疾病预防控制中心营养与健康所副所长研究员赵文华在接受《华夏时报》记者采访时表示,:“人口老龄化即平均预期寿命延长。中老年人在日常生活应该注重均衡营养的摄入、培养自己养成健康的生活方式。”

《华夏时报》记者注意到,目前市场上在售的中老年奶粉产品以伊利、蒙牛、圣元、雅士利、辉山、飞鹤和光明等本土乳企旗下品牌占了较大比例,进口品牌则有安怡、雀巢怡养等。

乳业专家宋亮表示,目前国内成人奶粉总体而言全年的市场规模大概有七八十个亿,其中本土品牌产品大概能占到四五十亿,其余是进口品牌。

另有业内预测,目前中国大陆地区的中老年奶粉品类年销售额大约在40亿元人民币,高速增长也给乳企们加速布局的决心。

责任编辑:于玉金 主编:寒丰


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