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燕啤业绩3连降已有心无力 李福成退出新管理层业绩压顶

作者:金晓岩

来源:华夏时报

发布时间:2017-6-2 20:46:54

摘要:燕京啤酒至今已经走过37个年头,伴随燕京啤酒走过了而立之年后的灵魂人物李福成,现在选择“退出”,由新的管理层带领燕京啤酒走入下一个30年。

燕啤业绩3连降已有心无力  李福成退出新管理层业绩压顶

本报记者 金晓岩 北京报道

燕京啤酒至今已经走过37个年头,伴随燕京啤酒走过了而立之年后的灵魂人物李福成,现在选择“退出”,由新的管理层带领燕京啤酒走入下一个30年。

5月27日,燕京啤酒(000729)发布公告称,董事会收到李福成、王启林分别提交的《关于不再作为北京燕京啤酒股份有限公司第七届董事会非独立董事候选人的请求》(下称《请求》),此公告也被外界解读为燕京啤酒管理层的新老交替。而在国内啤酒市场格局日渐稳定的如今,燕京啤酒却出现了连续3年的业绩下滑,新管理层的上任是否能肩扛重任,给燕京啤酒带来好消息呢?

新旧管理层交棒

5月16日,燕京啤酒曾发布公告,通过了《关于公司董事会换届选举的议案》,当时提名李福成、赵晓东、刘翔宇、谢广军、邓连成、戴永全、王启林、丁广学、张海峰、杨毅为公司第七届董事会非独立董事候选人。

然而仅仅一周的时间,便出现了大转折。5月26日,公司董事会收到李福成、王启林分别提交的《请求》,称因年龄原因,为保证公司长期稳定发展,实现公司董事会、管理团队年轻化,顺利完成管理层的新老交替,李福成、王启林请求不再作为公司第七届董事会非独立董事候选人。

在公告披露李福成提出不再作为非独立董事候选人请求的同时,燕京啤酒董事会换届选举的议案中,赵晓东排在非独立董事候选人名单的首位,业内分析,这也意味着,一旦股东大会通过董事会换届选举议案,赵晓东将正式出任燕京啤酒董事长一职。

据悉,燕京啤酒的董事会换届可谓一波三折,市场上早就有传言燕京啤酒将换届,但换届延期多年。2015年5月7日,燕京啤酒发公告称李福成因到退休年龄不再担任燕京啤酒集团董事长职务,但因股份公司没有年龄限制,所以继续担任燕京啤酒股份公司董事长。2016年6月燕京啤酒发布第六届董事会延期换届的公告;2017年1月,燕京啤酒再发董事会延期换届的公告。

而上述5月27日这则耐人寻味的公告披露之后,也被外界解读为燕京啤酒管理层的新老交替。

在燕京啤酒工作了30余年的李福成,被业内称为燕京啤酒的灵魂人物。而灵魂人物的去留往往会将企业送上舆论的风口浪尖。

据《华夏时报》记者了解,李福成从1983年1月调入顺义县啤酒厂任党总支副书记。1984年李福成起草文件申请,经申请批准将顺义县啤酒厂改名为“北京市燕京啤酒厂”。

不可否认的是,在任职燕京啤酒的35年中,李福成曾进行过多次大刀阔斧的改革。例如,为了与众多竞争对手区隔,李福成于1987年押宝国际上非常流行而国内却依然空白的清爽型啤酒作为产品突破方向;1989年,他又打破计划经济的包销模式,采取合同方式进行销售,开拓市场化销售等。同时制定扩建改造战略,并在1997年带领燕京啤酒在深圳证券交易所挂牌,一路引领燕京走向壮大。

营收净利不及对手一半

如果此次公告意味着燕京啤酒实现管理团队的年轻化,那么面临强势的对手和低迷的市场,新的管理层可谓挑战重重。

成立于1980年的燕京啤酒,是国内知名的啤酒品牌,并在1997年在深交所上市,一度与青岛啤酒、华润雪花啤酒形成国内啤酒三足鼎立的状态。但在其他对手借助资本力量,通过扩张完成全国布局的时候,燕京目前显然已经力不从心。

根据2016年财报显示,燕京啤酒营业收入115.73亿元,净利润3.12亿元,同比锐减46.90%,这是燕京啤酒连续第三年出现业绩下滑。而华润雪花啤酒营业额为286.94亿元,净利润6.29亿元;青岛啤酒营收261.06亿元,净利润10.43亿元。从3家国内品牌的财报分析,燕京啤酒的营收和净利润都不到对手的一半。

业内认为,这一现象应该说非常危险。长此以往,如果燕京啤酒不能实现业绩扭转,必将被行业三巨头拉开距离。

燕京啤酒为什么业绩会出现下滑?除了对手强劲,另一方面是,目前并不乐观的国内啤酒行业环境。根据中国酒业协会发布的数据显示,啤酒市场自2013年达到顶峰后已经连续3年下滑。市场容量下降的同时,进口啤酒以及果味预调酒等新式低酒精饮品强势崛起,2016年全年国内进口啤酒总量64.64万千升,同比增长约20%,金额约为44亿元,同比增长23.3%。

严峻的市场竞争形势下,燕京啤酒的竞争对手们早已暗暗布局。之前在主流啤酒领域占据优势的华润雪花啤酒早已将中高端啤酒作为未来增长的动力。从华润雪花2016年年报中可以看出,华润雪花中高端产品所占比例逐步提升。而青岛啤酒则一直保持着中高端啤酒的形象,近年还推出了包括皮尔森、全麦白啤、原浆桶啤等在内的个性化产品,尽管2016年同样出现下滑,但仍保持着国内啤酒企业中几乎最高的盈利能力。

虽然燕京啤酒这两年也在布局中高端产品,但是中高端的销量并不明显。而在业内看来,燕京啤酒的国企体制制约了其在市场竞争中的反应速度及策略调整。也因此在企业并购、新品规划上都慢了一拍。

纵观当下,燕京啤酒目前市场主要布局在北京、内蒙古、广东、广西地区,这些地区都是国内啤酒巨头们的必争之地,市场竞争相当激烈,也意味着燕京啤酒要投入更多的资源,才能稳住份额。而相比三大巨头全面开花的市场布局,燕京的优势市场还很少,这也意味着一旦某一市场下滑,将牵连到企业全年的效益。


责任编辑:于玉金 主编:寒丰


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