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羊奶粉要做高端 出路在哪?

作者:金晓岩

来源:华夏时报

发布时间:2017-6-9 21:17:04

摘要:6月9日,记者从澳优乳业集团获悉,旗下佳贝艾特正式进军儿童羊奶粉市场。事实上,今年进入儿童奶粉市场的企业并不在少数,主要集中在江西、陕西、东北等地。这款原装进口的儿童羊奶粉也被业内看作是羊奶粉进入高端的先河,未来高端羊奶粉的出路在哪?能否复制高端牛奶粉的成功模式?

羊奶粉要做高端 出路在哪?

本报记者 金晓岩 北京报道

婴幼儿配方奶粉市场一直是各家奶粉企业的兵家必争之地。而近年来竞争领域不再局限于牛奶粉,羊奶粉成为近年来炙手可热的新领域。但是由于基础低,很多羊奶粉企业还停留在起步阶段,没有牛奶粉分类细致。

随着奶粉新政的逐步实施,婴幼儿配方奶粉面临新的变局,越来越多的品牌开始瞄上中高端市场,儿童奶粉、成年奶粉等细分领域也成了众多厂家抢夺的热点。6月9日,记者从澳优乳业集团获悉,旗下佳贝艾特正式进军儿童羊奶粉市场。事实上,今年进入儿童奶粉市场的企业并不在少数,主要集中在江西、陕西、东北等地。这款原装进口的儿童羊奶粉也被业内看作是羊奶粉进入高端的先河,未来高端羊奶粉的出路在哪?能否复制高端牛奶粉的成功模式?

目前婴幼儿奶粉市场仍然面临的配方注册悬而未定的局面,不管是婴童门店,还是经销商和厂家焦虑情绪仍然持续,由此带来的是对未来市场不确定因素的担忧。与此同时,一些细分市场如儿童奶粉、成人奶粉、孕妇奶粉等细分市场的迅速成长,成为关注的热点。

根据AC尼尔森数据显示,2016年整个奶粉行业的销售规模在700亿以上,而儿童奶粉约占6%-10%的份额,是婴儿奶粉中增长最快的品类。

佳贝艾特中国区市场总监蒋慧表示,正是由于免疫力低下、营养不均衡、近视等焦点问题困扰着很多家长,市场亟需相应的产品推出,而羊奶粉因为营养价值极高一直被高端消费群认可。

此外,由于佳贝艾特进入中国市场有6年的时间,消费群体中有60多万名宝宝达到3岁的年龄,要求延续高端营养粉的诉求比较强烈,因此于7月正式推出针对儿童的羊奶粉睛滢。

乳业专家王丁棉表示,羊奶粉市场发展迅速,未来5至6年中国羊奶粉市场的将有2至3倍的发展,市场容量可达150亿至180亿元,将占市场总量的10-12%。而儿童羊奶粉市场虽然目前份额并不大,但是市场增速很快,未来市场发展空间很大。

值得注意的是,此次澳优推出的佳倍艾特睛滢产品定价是800克一罐398元,在行业内属高端定价产品。

调研报告显示,受海外代购和电子商务及渠道整顿等因素影响,奶粉高售价体系从总体上会有所回落,经销商与门店的利润会受到挑战而有所下降。但高端超高端价格很难被撼动,2016年售量分别有20%和28%拟增长,而中高端以下的则下降近40%

蒋慧告诉记者,正是由于这些原因,佳贝艾特睛滢特别瞄准了儿童高端市场。与其他四段奶粉不同的是,专门针对儿童营养添加了多达37种营养元素,专门针对儿童视力保护添加了睛滢因子,营养价值远远高于目前的牛乳粉。

同时,王丁棉在接受《华夏时报》记者采访时表示,中国消费者对进囗奶粉仍情有独钟,欧洲、澳洲的奶源历来被消费者所认可。2016小包装进口奶粉22.13万吨, 荷兰、爱尔兰、德国、法国、丹麦这5大进口国占比近达7成,此等状况今后还会维持一段时间。“随着新中产的出现,很多中高端奶粉都被这部分消费人群消费,企业将据此调整产品结构,向中高端市场布局,未来中高端奶粉将受到新中产消费群的欢迎。”王丁棉说。

王丁棉表示,在2018年1月1日前,中国羊奶粉市场仍然会有近200个品牌在市面流通销售。

有专家预计,未来儿童奶粉市场空间将继续放大,奶粉新政后,进入这一细分领域的企业将会越来越多。

责任编辑:于玉金  主编:寒丰


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