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寻找媒体价值新风口:内容为王?

作者:冯樱子

来源:华夏时报

发布时间:2017-6-13 23:21:04

摘要:经济观察报社长兼总编辑刘坚表示,什么是有价值的内容?在用户获取内容时,往往无法立刻获得金钱上的回报,很多优质内容无法用技术去衡量,但会给用户一种隐性价值,使用户精神愉悦、情感欢喜。

寻找媒体价值新风口:内容为王?

本报见习记者 冯樱子 北京报道 李映/摄影

6月9日,在由华夏时报社、人民日报客户端、新浪财经大V频道主办的“2017中国经济媒体领袖峰会”上,嘉宾就“内容为王”会不会是媒体价值新风口进行讨论。

经济观察报社长兼总编辑刘坚表示,什么是有价值的内容?在用户获取内容时,往往无法立刻获得金钱上的回报,很多优质内容无法用技术去衡量,但会给用户一种隐性价值,使用户精神愉悦、情感欢喜。

但随着科技的发展,特别是人工智能的应用,越来越多的内容价值或许是可以去度量的。

财经早餐联合创始人张晓东表示,新媒体和传统媒体最大的区别是对用户价值的抓取和精准度的评判上,新媒体可能通过互联网技术,人工智能,给用户推送的信息会更精准,这样的内容价值才会慢慢的显现出来。

内容的价值的确具有一定的隐性,有时候不是提供者能展现出来的,而需要用户从中获取。张晓东说,在投资快讯视频中,一条信息非常简短,不同人来解读这个信息,可能看到背后的价值不一样。例如,信息中说鸡蛋涨了一毛钱。作为一个投资者可能看到的是这背后的利益链条,上下游产生的价格联动。而对于有些用户可能这条消息的价值并不大。

人工智能会不会完全代替人工产出的内容还不得而知,但其在用户分层上已经产生了重要作用,可以帮助媒体找到精准需求用户。

蜻蜓FM副总裁郭嘉说,技术在重塑这个时代,从黑白旗计算机战胜人类,到AI攻克围棋堡垒。原来人类擅长的事情在一点一滴的被瓦解。在媒体方面,随着人工智能的发展,今日头条,腾讯等用大数据对用户进行分析,原来总编积淀下来的对用户的判断力很容易就被超越了。

未来,对于内容创造者也许需要更加了解用户想法,基于用户需求去创造内容。

在内容创新方面,今日排行榜创始合伙人,盒饭财经创始人何伊凡认为,曾经的免费时代,内容入口主要是知识,是一些固化的东西。到了互联网和移动互联网的时代,内容入口变成了方法。例如,很多卖得最好的课程是方法和知识论的结合,告诉用户知识怎么应用,知识的技巧和趣味在哪里。

何伊凡表示,未来的入口是价值观,因为内容越来越丰富。那时内容生产者就不只是把知识和方法进行归纳总结,因为内容本身带就着IP价值。例如,一个台湾的美学家做了一档内容付费节目,用户更加看好主持人的价值观体系,正是因为它具有一种人性的光辉,所以内容才更受欢迎。

金融八卦女联合创始人苏溪认为,在新媒体时代,注重用户参与,让用户一起参与内容创作,会成为较大的优势。“比较好的外部专栏作者,各行各业的从业人员等组成了我们庞大的外部资源。”苏溪说。

责任编辑:孟俊莲 主编:冉学东


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