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高端酒支撑酒业走强 高端酒企座次将生变

作者:金晓岩

来源:华夏时报

发布时间:2017-6-21 16:24:33

摘要:高端白酒无疑成为了这一轮白酒行业复苏的最大赢家。多家白酒上市公司2017年一季度表现良好,增速逐渐走高。这也预示着高端白酒在2017年将是火爆销售年。

高端酒支撑酒业走强  高端酒企座次将生变

本报记者 金晓岩 北京报道

高端白酒无疑成为了这一轮白酒行业复苏的最大赢家。多家白酒上市公司2017年一季度表现良好,增速逐渐走高。这也预示着高端白酒在2017年将是火爆销售年。

“未来的白酒行业将迎来强者更强的时代,品牌集中度会越来越高,而优秀的品牌会选择优质的经销商,因此,优质的经销商也越来越集中。”正一堂咨询董事长杨光如此对记者表示。

杨光指出,这一轮行业集中,表现为优质品牌与优质经销商的双向集中。不仅经销商在积极靠拢优质品牌,品牌酒企也在积极的更新、寻找更优质的经销商资源。

酒业家传媒董事长林向在“2017中国高端酒展览会”会议上表示,在这一轮行业调整中,酒企和经销商都在做选择,新旧品牌市场份额的切割在这一轮行业调整中非常明显,没有完成品牌升级的酒企和酒商,它们会非常困难。

值得注意的是,从2012年限制三公消费开始,白酒行业由黄金十年的量价齐升阶段转向深度调整,2014年行业企稳分化,2015年优质企业业绩向好,具有品牌力和营销力的企业率先走出调整。2017年中国酒业加速向上,但是此轮支撑行业成长的不再是政务消费,而是消费升级下的集中度提升和高端需求的回暖,这一点从白酒上市公司年报和季报中则清晰可见。

贵州茅台、五粮液、泸州老窖等白酒上市公司业绩保持高速增长,而其他三四线品牌酒的销售并未出现大幅增长。

从上述种种行业现状不难发现,随着酒类消费升级趋势的愈发显现,中国高端酒不仅市场份额有望进一步提升,高端酒企、酒商的行业座次也将产生新一轮变化。

有数据显示,未来中国高端酒市场份额将达到3000亿人民币。同时,杨光发表研究报告称,目前以茅台、泸州老窖为代表的高端酒企正积极优化经销商网络,推进优质经销商体系重构,未来高端酒的行业座次也将因此发生变化。

同时,据上述中酒展组委会也介绍,本届中酒展旨在瞄准高端酒,整合优质品牌,为高端酒企和高端酒经销商搭建面对面合作交流平台,节省跑企业、选产品的时间和投入;集聚大酒商,品类纵向对比,行业横向交流;打破地域隔阂,拓展人脉关系,把握市场动向,深化消费市场认识和体验。

业内认为,消费能力的提升和消费者品牌意识的增强,意味着行业集中度将继续提升,优质品牌、优质产品将成为最稀缺的资源。调整预示着新的机遇,无论是酒厂还是酒商都需要重新把握此轮调整期之后出现的新的挑战和机会。

责任编辑:于玉金 主编:寒丰


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