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“越山向海”探索未知 宝马X之旅驶入下一个十年

作者:翟亚男

来源:华夏时报

发布时间:2017-7-13 09:20:29

摘要:2017年,BMW X之旅再次启程,是宝马情感化和体验式营销品牌战略的延续和升华。

“越山向海”探索未知 宝马X之旅驶入下一个十年

本报记者 翟亚男 崇礼报道

很多人都会说,“世界那么大,我想去看看。”但是,世界那么大,你想看什么?真正的世界的尽头,我们有生之年恐怕是看不到的。但是,在路上,每一天都可能会走到“自我的尽头”,遇到“未知的自己”。“见所未见”,是今年宝马推出第18辆艺术车的口号,在宝马X之旅的第11年,宝马(中国)汽车贸易有限公司市场副总裁梅晓群对全新的宝马X之旅也做了类似的诠释:“过去十年,是出去看世界,从国内到走出国门,体会不同的风情、地貌和人文。如今,我们开始对自我的探索。人去挑战自己的极限,这是一个内心探索过程。”大概这也是宝马X之旅跟接力跑赛事“Hood to Coast”合作的理念基础。

7月7日晚,在位于冬奥会举办城市张家口崇礼的太舞滑雪场,宝马汽车为2017 BMW X之旅举行开幕仪式,并同时启动2017宝马X之旅暨“2017BMW越山向海人车接力赛”。宝马创新的为启动仪式发布会采用了汽车电影院形式,召集了100辆BMW X家族车型齐聚太舞滑雪场。启动仪式上,宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁刘智博士表示:“BMW X之旅的内核是积极向上的探索精神、团队精神和挑战精神。今天,这种精神的内核并没有改变,乐观、进取、创新,仍然是中国社会和精英阶层的基调。2017年,BMW X之旅再次启程,是宝马情感化和体验式营销品牌战略的延续和升华。”

2006年,BMW X之旅在西安第一次出发,开启了豪华品牌体验式营销的先河。十年间,这一活动吸引了超过37万人参与,走过150多个城市,跨越亚欧澳非等四个大洲。征服过艾尔斯巨石,挑战车辙能及的极限;抵达过世界极北,驰骋在零下30℃的严寒;深入到猛兽栖息之地,追逐羚羊的脚步。BMW X之旅以车辙丈量960万平方公里的土地,不断探索未知的世界,感受原始的自然魅力。

2017年,BMW X之旅驶入第二个十年。与以往不同的是,今年的X之旅不再只是4个轮子跑。近几年,跑步运动在国内掀起了一股热潮,长马、半马、越野跑、彩跑,各种形式的比赛让越来越多的人参与到跑步运动中。于是,2017 BMW X之旅与有着35年历史的Hood to Coast接力赛“牵手”,以“每一公里都不平凡”为主题,让参赛者组队用脚步丈量数百公里的中华大地。同时,车辙与跑步运动的结合,开辟了人车接力的全新模式。

很多人会问,Hood to Coast是什么?其实我也是今天刚知道,这个地表最长、最具挑战性的越野跑顶级赛事,被人们称为接力赛之母。对于爱跑步的人来说,这是一场梦幻到不行的接力赛。跑过步的人很多,但跑过Hood To Coas的人很少。跑过马拉松的人很多,但通过团队作战、通宵达旦、依靠精神力量与队友的期待坚持跑过十几二十个小时的人很少。

宝马X之旅,从开拓者X5,到后面X3、X6、X1、X4,梅晓群认为宝马会一直尝试别人没有尝试过的东西,不断去探索别人没有探索过的东西,不重复自己走过的路。据悉,2017 BMW X之旅将于9月至11月在全国5个区域展开分站赛的角逐,覆盖东西南北以及东南五个大区,全程超过1550公里。今年的X之旅将陪伴精锐们穿越西部沙漠、东部海岸、江南山脉、热带雨林,最终在哈尔滨的冰封雪原画上圆满的句号。它将在探索未知的同时,带领选手在最极限的条件下探索自己的内心。

据悉,X家族的车型也会在明年迎来新成员,今年上海车展上亮相的BMW X2概念车,将于2018年实现量产。新车结合了充满速度感的设计语言、轿跑车的车身比例和X家族的强劲特征。同年,BMW首款全尺寸SUV——BMW X7也将推向全球市场,加上全新X3预计明年登陆中国,目前X车型的全球销售比例已经占据1/3,由此看明年宝马X系列必将有新突破。

责任编辑:于建平 主编:赵云

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