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被3.15曝光产品下架 卡乐比改产地至北海道重返中国

作者:金晓岩

来源:华夏时报

发布时间:2017-7-28 23:08:08

摘要:风靡全球的日本网红麦片卡乐比在今年3·15被央视曝光产地来自日本核辐射区域,因违反了相关规定产品被下架,如今4个月过去了,7月24日,卡乐比宣布更换为北海道产地的产品通过天猫国际登陆中国市场。

被3.15曝光产品下架   卡乐比改产地至北海道重返中国

本报记者 金晓岩 上海报道

风靡全球的日本网红麦片卡乐比在今年3·15被央视曝光产地来自日本核辐射区域,因违反了相关规定产品被下架,如今4个月过去了,7月24日,卡乐比宣布更换为北海道产地的产品通过天猫国际登陆中国市场。

据卡乐比方面介绍,经过一年半时间来自北海道的富果乐水果麦片猜终于通过天猫平台进入中国市场。未来,卡乐比“富果乐水果麦片”能否获得较好的销售?其前景又将是如何?

其实,卡乐比的成名之路堪称神速。由于日本一直是中国游客的热门目的地,携程预计今年暑假又将有150万人为日本贡献GDP。卡乐比等日本食品逐渐走红正是缘起于中国游客的赴日游热情。

在此影响下,赴日游的中国游客数量逐年递增,消费结构却悄然生变。日本观光局发布的访日外国游客购物明细中,零食消费逐年递增,其中中国大陆游客过去一年消费日本零食507亿日元(约30亿人民币),占总消费额39%,稳占外国游客零食消费额榜首。

卡乐比也因此瞄上了中国市场,2016年年初,快速与中国电商巨头阿里达成合作,在天猫国际开设Calbee海外旗舰店。随后,合作对象扩展到格格家等其他多个线上线下平台合作,卡乐比麦片爆红,成为了不少家庭的“营养必备”。

然而好景不长,今年3·15给了卡乐比当头一棒,此次更换为北海道产地的新品相当于重新回归。

据悉,卡乐比在阿里巴巴集团旗下跨境电商平台天猫国际(Tmall Global)的Calbee海外旗舰店的先行预售,先行预售限定300套(7月28日起正式发售)。此外,8月份也将在天猫国际官方直营店开始销售。

对于央视曝光事件,卡乐比株式会社代表取缔役会长兼CEO松本晃承认给企业带来一定的损失,但是,由于产品进入中国市场是代理商所为,其无法改变代理商的行为,而未来,“富果乐水果麦片”在中国的销售,将由卡乐比自己来掌控。

对于中国市场,松本晃寄予了很高的期待:“中国拥有规模巨大、潜力无限的市场。”而在天猫国际副总经理邢悦看来,天猫会针对消费者喜欢的产品,对其品牌商进行邀请入驻天猫国际,而迄今为止,“富果乐水果麦片”一直是中国游客赴日旅行必选的特产礼品之一。”

值得一提的是,在上市后的20余年时间里,“富果乐水果麦片”年销售额约10-30亿日元。2016年度销售额达到292亿日元(约17.7亿人民币),成为占有日本同类目麦片53%市场份额的知名品牌。

对于卡乐比业绩快速增长的原因,在业内人士看来,卡乐比将其推广目标由“麦片市潮转向了巨大的“早餐市潮。卡乐比在中国消费者心目中有一定的品牌基础,但是央视曝光对卡乐比麦片品牌的影响比较大,加上,在国内麦片市场中有大量的国产麦片、以及雀巢、百事等其他品牌的麦片占有一定的市场份额,因此,麦片市场的竞争比较大,短期来看,卡乐比麦片想要在中国市场做大,难度非常大。

值得注意的是,或许是担心3·15曝光事件影响消费者的购买力,此次伴随卡乐比麦片上市中国市场的同时,天猫国际也正式启动了“全球原产地溯源计划”,而卡乐比率先加入本次计划,将携手中国检验认证集团(下文称“CCIC”),预计在2017年内导入商品溯源机制,作为首家导入该机制的日本食品企业,以强强合作带来更高级别的食品安全保证。

责任编辑:于玉金 主编:寒丰


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