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天猫超级品牌日 没有买不到的全球大牌

作者:佚名

来源:华夏时报

发布时间:2017-7-31 14:33:06

摘要:当全球大牌争相涌入中国市场,并借助天猫超级品牌日打破消费群体的年龄、地域界限时,物流便成为了其首要关注的问题之一。

品牌:奥利奥

创立地点:美国曼哈顿

创立时间:1912年

两片饰有浮雕花纹的黑巧克力口味饼干,中间是一层白色奶油夹心,简单又好味道的“奥利奥”,从1996年进入中国市场以来,便迅速成为最强势的饼干领导品牌。

随后凭借“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的趣味营销迅速占领年轻消费群体高地。2012年双11,亿滋旗舰店携奥利奥入驻天猫平台,使得这款诞生于100年前的“饼干明星”持续渗透到二三线城市,年龄层也不再局限于“年轻消费群体”——由孩子将“Twist Lick Dunk”的吃法传达给小伙伴和父母,成为新的流行趋势。

作为全球巧克力味夹心饼干的代名词,奥利奥在进入中国市场后也积极引入和推出新口味及新产品。

目前,中国已经成为其仅次于发源地美国的全球第二大市场。

2017年5月16日

奥利奥&天猫超级品牌日

从唱作俱佳的新生代偶像华晨宇微博发声,到刷爆朋友圈的“奥利奥唱片盒”原生广告,再到天猫、奇妙研究所联合推广,“奥利奥唱片盒”最终以爆款网红姿态面世。

这款集“世界上最小的唱片”“能唱歌的饼干”“宇宙超级表白神器”“3D版MV定制”“VR体验”于一身的“黑科技”创意产品,延续个性化定制功能,为消费者呈现出生活的无限奇思妙想——除《奇妙研究所》专题外,天猫超级品牌日定制礼盒包装将“猫头”作为主元素之一,出现在包装及AR互动中,产品套组附赠奥利奥品牌形象定制猫公仔和音乐盒隐藏彩蛋“天猫喵喵歌”。

依托奥利奥&天猫超级品牌日,亿滋旗舰店5月16日单日销售量达430万,较2016年超级品牌日增加260%,仅次于双11表现;而准备的2万个奥利奥唱片盒在12小时内售罄。


品牌:迪士尼

创立地点:美国洛杉矶

创立时间:1955年

如今,去上海迪士尼乐园玩一天已经被各个年龄段的国内消费者列入愿望清单,这家充满创意、童趣的游乐园最初是于1955年7月17日在美国洛杉矶正式开门营业。直到2016年6月迪士尼才落户中国上海,并在2017年3月,以超级品牌日的方式正式入驻天猫,与线上的中国消费者“玩”了起来。

2017年3月18日

迪士尼&天猫超级品牌日

活动当天,上海迪士尼乐园内处处充满着天猫元素,包括主入口、售票处、指示牌、游园指南等,此外在乐园的重要环节——专属花车巡游中,天猫与幸运家庭一起参与,配以乐园广播宣传,深度影响线下乐园游客群参与线上活动,这也是上海迪士尼乐园首次为合作品牌进行深度定制。同时,迪士尼春季畅游季卡也在天猫首发,当红作家张皓宸以及多个KOL直播达人通过一直播、天猫直播、斗鱼等平台对当天活动以及季卡信息进行直播。

微博端定制在这次超品日活动中,上海迪士尼度假区天猫店铺总成交5882万,超过去年双11,同时也成为门票行业成交TOP1,店铺新增粉丝同比双11提升353%。微博端定制热门话题#与神奇约会#促发微博热议,成为微博本年度截至目前,转发最高的企业微博内容之一,迪士尼微博搜索量也到达全年最高峰。


品牌:雅诗兰黛

创立地点:美国纽约

创立时间:1946年

1946年,雅诗兰黛夫人和她的丈夫约瑟夫·兰黛在纽约建立雅诗兰黛品牌,以抗衰修护护肤品闻名于世。1993年,雅诗兰黛进入中国市场。2014年5月,雅诗兰黛正式入驻天猫,并通过几次超级品牌日和日常的运营,与中国的线上消费者保持互动。

2015年8月16日

雅诗兰黛&天猫超级品牌日

作为超级品牌日的超级合作伙伴,雅诗兰黛在2016年圣诞节期间,再次联手天猫,启动红色旋风,席卷线上传播和销售。当日销量成为仅次于双11的次高峰,经典产品“小棕瓶”每五秒便售出一瓶,全世界都在抢!倾慕系列唇膏,比肩双11单日销量,新客占比高达90%,超模刘雯签名的唇膏更是在10小时内就实现了30天的订货量。

在传播层面,尤物的微博话题榜吸引了100万人的疯抢记录,天猫超级品牌日再次与雅诗兰黛一起创造了经典案例。

超品日当天24小时旗舰店完成销售额近1400万,刷新(当时的)美妆单日新记录,单天数百万UV进店,超品期间涨粉12万,“小棕瓶红了”,每5秒售出1瓶,超品日还捧红了倾慕唇膏,直接追平双11单天销量;彩妆占比增长整整10个百分点,雅诗兰黛百度指数也在超品当日飙升。


品牌:M·A·C

创立地点:加拿大多伦多

创立时间:1984年

彩妆品牌M·A·C由专业彩妆师兼摄影师Frank Toskan和经营连锁美发沙龙的Frank Angelo,在加拿大多伦多共同创办。

M·A·C一直坚持创造创新的独特风格,从而吸引到雅诗兰黛集团的注意,于1997年加入成为雅诗兰黛集团旗下第一个非由兰黛夫人自创的品牌。后者也帮助M·A·C继续发掘和散播其优异的特质,并从北美地区远扬至世界各地。

2005年,M·A·C进入中国,并在2017年5月入驻天猫。

2017年5月23日

M·A·C &天猫超级品牌日

最被人津津乐道的是,全新的选色系统这一天在天猫无线端首次发布,提供100多种选色方案,带给消费者极致彩妆线上体验。开业当日旗舰店销售额突破1234万,打破了美妆行业新店入驻的销售纪录。

同时,“M·A·C尤物快闪店”正式落地,消费者可选择线上下单、线下取货,快闪店还邀请到姜潮、蒋梦婕等6位明星潮人,以及50位KOL精彩演绎24小时极限种草。微博话题#唇艺挑战#24小时内传播量突破2亿,结束8小时后依然持续发酵,最终突破3.1亿。


品牌:Swisse

创立地点:澳大利亚墨尔本

创立时间:1960年

澳大利亚品牌Swisse,自创立至今已经有超过50年的历史。其产品类别包含复合维生素及膳食补充品、运动营养品、美容营养产品和功能食品等。2016年3月,Swisse进入中国市场,并于同一时间在天猫开设旗舰店。

2017年3月28日

Swisse&天猫超级品牌日

此次活动以“活出向往”为主题,为中国用户提供自然健康产品,更邀请实力歌手迪玛希加盟打造了一份“向往清单”。当晚8点,迪玛希还出现在了天猫直播中,进行全球乐器首秀直播,这场总时长1小时的直播更是创下天猫直播的新纪录,收获5403.2万的用户点赞量。天猫定制化栏目《正常编辑部》还为Swisse上线专题。

事实上,活动开始前就已经发动网友参加一系列互动玩法,炒热氛围;随后通过中澳两地线下投放、达人内容发声、网络视频贴片等媒介持续炒热;最后围绕明星迪玛希,发动粉丝快闪,VCR预热、东方明珠路演天猫直播,借助星势将活动充分引爆到最高潮。

活动当日,店铺成交611万,达到全年首次高峰,居天猫保健品行业成交TOP1,当日店铺新增粉丝比双11提升109%。


品牌:宝马

创立地点:德国慕尼黑

创立时间:1916年

作为享誉世界的豪华汽车品牌,宝马(BMW)一贯以高冷形象示人,创立于1916年,并在1994年进入中国。在普通消费者的印象中,汽车这种大宗商品似乎天然与电商“绝缘”,但实际上,宝马在2014年就入驻天猫,开启线上线下联动,给消费者带来全新的消费体验。

2017年2月27日

宝马&天猫超级品牌日

这是宝马首次与天猫进行深度品牌合作,在活动开始之前,宝马首先携手天猫在情人节当天登陆上海外滩户外大屏为超品活动强势预热。与时下最热网综《火星情报局》合作,天猫深度植入,边看边买模式全新开启。此外双方联合创意营销,打造《奇妙研究所》、《超级脑司机》两档创新视频。活动当天,宝马旗舰店成交209台新车,创造豪华品牌新车首发新纪录。


品牌:星巴克

创立地点:美国西雅图

创立时间:1971年

作为全球最大咖啡连锁巨头,多年来,星巴克所营造的独特的“星巴克体验”,让全球各地的星巴克店成为人们除了工作场所和生活居所之外温馨舒适的“第三生活空间”。1998年,星巴克进入中国并逐渐风靡。中国市场的巨大潜力也给了星巴克足够的信心,尤其是2015年9月23日,星巴克入驻天猫,开始通过线上的方式触达更多的中国消费者。

2015年12月14日

星巴克&天猫超级品牌日

活动期内,星巴克首次将全国范围内的门店资源提供给第三方品牌,双方共同探索O2O及线下传播的新模式。首先,用户打开天猫APP,美人鱼的logo无处不在,用户还有机会找到为星巴克专门定制的彩蛋。其次,星巴克在全国近2000家门店里藏入天猫logo,到店顾客能通过菜单/桌台等提示,参与“一起找天猫”的游戏。O2O的联动,为超级品牌日当天成功造势。活动当天,单价2000元的全球限量金属卡一经上线便被抢购一空,带动当天成交登顶卡券行业TOP1。


收货体验升级

国际大牌4小时送达

当全球大牌争相涌入中国市场,并借助天猫超级品牌日打破消费群体的年龄、地域界限时,物流便成为了其首要关注的问题之一。

在刚刚过去的6月12日,来自南京的天猫用户在下午3点40分收到了由宁波保税仓发出、由圆通速递配送的雀巢咖啡,而这距离他在天猫国际下单仅过去4小时。

作为消费升级的重要方面,中国消费者对于商品品类的需求日渐丰富——生鲜、酒类、高级食品的进入,对仓储和配送提出了极高要求。

位于宁波慈溪的菜鸟超级大仓,俨然在6·18大促期间接受住了多维考验,联合EMS等合作伙伴在国内提供跨境生鲜食品等高端物流业务,甚至部分消费者在当日或者次日便实现收货。

澳洲大药房亚太区CEO Nancy表示,借助菜鸟超级大仓,澳洲大药房极大缩短了向中国消费者提供更丰富进口商品的链路,“这样的形式,起到了品牌与菜鸟间‘1+1>2’的效果”。

而在未来,菜鸟还将在华北、华南、华中等地开设超级大仓园区,促进中国进口消费升级。

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