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不再像贩卖一次性快消品?阿里文学重构网文IP变现思路

作者:张杰

来源:华夏时报

发布时间:2017-8-22 09:33:20

摘要:“网络文学正在迈向融合时代,阿里文学将通过理念、模式、标准、内容四方面赋能网络文学,打造以网文IP为核心的文影游联动模式,实现价值和内容层面上的共赢。”在今年的首届中国“网络文学+”大会上,阿里文学总编辑周运发表示。

不再像贩卖一次性快消品?阿里文学重构网文IP变现思路


本报记者 张杰 北京报道

20年高速发展,中国网络文学市场已经从单一的数字阅读走向更加多元化的文化娱乐领域中。 依托在内容上的优势,网文IP已经成为影视、游戏等行业的风向标。

“网络文学正在迈向融合时代,阿里文学将通过理念、模式、标准、内容四方面赋能网络文学,打造以网文IP为核心的文影游联动模式,实现价值和内容层面上的共赢。”在今年的首届中国“网络文学+”大会上,阿里文学总编辑周运发表示。

根据CNNIC公布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,我国网络文学用户已经达到3.53亿,市场规模到达90亿。不过在泛娱乐背景下,网络文学也面临着新的挑战。

记者了解到,随着人口红利的饱和和其他娱乐形式的增多,网文用户的增长趋势已经进入平缓期。在此基础上,网文平台的盈利模式仍以付费阅读为主,IP衍生受到不确定因素影响下很难立刻成为企业盈利的主战场。

阿里文学相关负责人对记者表示,为了解决上述问题,将通过理念、模式、标准、内容四方面,赋能网络文学并打造以网文IP为核心的文影游多平台联动模式。

根据周运发的思路,在文影游联动的初期,IP就必须明确一体化的衍生思路,并在衍生期间需要让作者实现全链路的参与以确保衍生质量。

从理念上讲,网文平台需要从贩卖IP的变现思路转变为可持续地培育IP。过去网文IP经营就像贩卖一次性快消品,其价值和潜力并没有被充分挖掘,造成了极大的资源浪费。

周运发表示,而在文影游联动的情景越来越多的情况下,通过多平台以接力的方式培育IP将会极大地延长IP的现有寿命,这种理念上的升级终将促使IP价值最大化。

其实,从去年开始,阿里文娱集团已经正式组建,阿里文学定位于IP内容源头。成为IP全链路衍生的起点。目前,阿里文学已经从数字阅读领域发展到以IP为核心的文化娱乐产业中,成为内容供给侧的源头,并将以实业心态进行长期发展。

目前看,多平台联合培育模式已经成为行业全新增长点。阿里文学旗下拥有书旗小说、淘宝阅读、UC小说、优酷书城等内容分发渠道。在优酷今年推出的超级剧集《春风十里不如你》和《军师联盟》中,阿里文学与优酷开展了内容联动,播放期内,书旗等平台原著小说访问量飙升了40%以上,达成了文影共赢的最佳效果。

这一切,主要依托阿里集团的多类型平台,网文IP的潜在价值和衍生潜力,可以通过消费数据、搜索数据、位置数据、兴趣数据等多维大数据和用户标签实现标准化评测。这对降低IP衍生成本和提升IP衍生成功率,具有非常高效的指导意义。

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰


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