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五粮液跟风涨价 顺利摆脱价格倒挂

作者:金晓岩

来源:华夏时报

发布时间:2017-8-25 21:24:52

摘要:近日,《华夏时报》记者注意到,不仅是茅台,包括五粮液和泸州老窖等其他白酒企业的市场零售价也在相应提高。虽然没有茅台长得快,但涨价幅度也在20%左右。五粮液也顺利摆脱了价格倒挂的现象。

五粮液跟风涨价 顺利摆脱价格倒挂

本报记者 金晓岩 北京报道

本是正值白酒消费淡季,茅台为代表的价格一路疯长却是让人捉摸不透。

近日,《华夏时报》记者注意到,不仅是茅台,包括五粮液和泸州老窖等其他白酒企业的市场零售价也在相应提高。虽然没有茅台长得快,但涨价幅度也在20%左右。五粮液也顺利摆脱了价格倒挂的现象。

酒企集体耍酒疯

天气炎热,一般是啤酒上位,白酒消费相对退居二线,而且白酒销售价格也会跟着跌入一年中的低谷。今年,白酒价格却表现反常,不仅没有降价,反而掀起了涨价潮。

常规情况下,每年春节前夕,以茅台为代表的一批名酒都会以提价的方式迎接一年来最旺的销售高峰。而春节一过,这些借势春节大赚一笔的名酒价格又会回落到接近原来的价位段。然而今年,飞天茅台却给消费者带来了一个大大的意外。春节过后不仅没有降价,反而出现了断货的现象,紧接着便出现一天一个价的涨价现象,业内更是预测茅台将超过2000元的零售价。

除了茅台,其它名酒也纷纷涨价。比如五粮液每瓶上涨约150元,涨幅达到20%,一改价格倒挂的问题。据《华夏时报》记者调研了解,五粮液目前出厂价是809元,但市场零售价已经接近1000元。其次,市场上逐渐呈现供需矛盾。一位经销商就表示,“目前五粮液市场需求不错,且量也不多,供小于求,批价、团购价甚至零售价上涨都是必然的结果。”

同时,郎酒5天内涨2次,今世缘国缘和汾酒青花系列也提高了市场价格。

7月1日,泸州老窖窖龄酒把30年38度、43度,60年全品项的产品每瓶价格提高10元。

业内预计未来三年高端白酒行业将保持量价齐升态势,收入复合增长15%-20%。

对此,白酒营销专家蔡学飞表示,目前高端白酒市场发展环境良好,且高端白酒产品价格上扬的同时,为次高端白酒产品拉开生存空间,此时白酒企业进行品牌提升和价格调整是聚焦高端、次高端市场以及提升品牌价值、巩固核心竞争力的必要手段。此外,据调研数据显示,去年国窖1573、特曲、窖龄收入预计分别为29亿元、19亿元、9亿元左右。随着渠道扩张以及产品价格提升,预计未来三年国窖1573收入有望保持30%以上复合增长。

同时,业内也分析,白酒涨价大致原因是,第一,原材料、人工费用、运输费用、税收等环节都在涨。这个原因大家都知道。第二,二线名酒迫于市场竞争压力,怕市场不买账,一直不敢私自涨,现在茅台价格上涨终于让这些二线名酒品牌逮到了机会,拼命涨。

低度酒迎来新风口

一面是一二线高端酒的涨价潮,一面则被业内分析的可能是给中低端白酒产品带来了扩展市场的好机会。

在中低端白酒市场中,低度酒正在迎来下一个风口。“白酒低度化的趋势已不可逆转。” 中国酒业协会副理事长、秘书长宋书玉说,“目前,在中国42度以下的白酒占据了50%的市场份额。”

五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光也公开表示,“从国际国内消费大势、产业演变规律、行业战略布局等多维度考量,大力发展低度优质白酒必将成为酿酒工业转型发展的重要突破口。”

2017年上半年,贵州茅台的营业收入达到242亿元,净利润为112亿元。对五粮液而言,2016年的全年营业收入245亿元,净利润为67个亿。贵州茅台半年收入几乎等于五粮液全年的收入。二级市场上,投资者更多地将五粮液与贵州茅台相比较。

业内认为,要缩小与茅台的差距,需要增加收入,让利润得以增长,五粮液的多元化品牌发展策略早在王国春时代,就已经全面开花,并在唐桥时代得以巩固与发展。

而目前,据了解,借助低度酒的快车道。以五粮液为代表的酒厂加速了低度酒产品的开发步伐。其中,五粮液率先在国内开启了低度白酒的规模化生产和销售。2013年,五粮液又推出了全新的35度、39度、42度三款低度白酒。在业内人士看来,此次加码低度酒战略,是五粮液向业内发出“把握行业发展趋势,引领未来低度化需求”的战略信号。

李曙光表示,“当前从国际国内消费大势、产业演变规律、行业战略布局等多维度考量,大力发展低度优质白酒前景广阔,潜力巨大。必将成为粮酒工业转型发展的重要突破口,作为国内最早启动低度白酒研发的企业之一,五粮液始终坚持在低度白酒研发、生产、销售上取得专业化、规模化、系列化的发展。”

随着经济社会发展和物质精神生活水平的提高,社交性饮酒成为主流,喝酒频次增加、饮酒量提升,白酒的消费文化、消费需求发生了变化,由‘不晕不是好酒’演变成‘不上头、不口干、低醉酒、醒得快’等消费诉求。所以,低度白酒的进一步发展成为必然。”宋书玉分析说。

责任编辑:于玉金 主编:寒丰


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