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【2017年成都车展特刊 】豪车消费偏好微妙变化 宝马 “性能”车回归

作者:翟亚男

来源:华夏时报

发布时间:2017-8-31 17:38:38

摘要:“运动基因”无疑是本届车展宝马的主打王牌。

【2017年成都车展特刊  】豪车消费偏好微妙变化 宝马 “性能”车回归

本报记者 翟亚男 成都报道

两个月前刚刚推出全新BMW 5系Li车型的宝马,此次成都车展又将全新BMW 5系标准轴距版以进口形式正式引入国内。与此同时,新BMW M3/M4车迷限量版启动销售、BMW 3系M运动曜夜版中国首次亮相,将宝马运动、个性基因展现得淋漓尽致。

罗兰贝格的一份报告显示,目前的中国豪华车消费者比此前年轻了近十岁。随着中国消费者日益的年轻化,一向追求高大上的豪华品牌正在中国市场做出改变,以宝马为代表的一线豪华车企业已经开始向更小众的市场拓展。

主打运动基因

在本届成都车展上,宝马率先推出的重磅车型是对其有着重要战略意义的全新BMW 5系标准轴距版。众所周知,早在今年6月份,全新BMW 5系Li车型率先发布,与上一代车型相比,全新BMW 5系Li在外观、动力,以及智能化配置上都有非常重大的改变。新车上市2个月的时间,全新BMW 5系Li就收获了市场端的各种好评。

此次全新上市的进口版全新BMW 5系标准轴距版共有三款车型,分别是BMW 525i,530i和540i,三款车型标配M运动套件,高配车型还配有19英寸熏黑色M专属轮毂搭配M复合高性能卡钳。新车将采用进口方式引入,并已于成都车展正式上市。相比于国产长轴距版本车型,标轴版5系最大的变化在于车身尺寸新车的长宽高分别为4936/1868/1479mm,轴距为2975mm,车身长度和轴距分别缩短了151mm和133mm。轻量化车身设计方面,搭配使用包括铝合金和超高强度钢在内的30余种材料后,新一代5系标准轴距版整车重量比前代车型最多降低达100公斤,从而带来更好的驾控感受。值得一提的是,全新BMW 540i实现了5.1秒百公里加速用时。至此,全新一代BMW 5系已为中国客户带来两种轴距选择,共计多达11款车型。

“作为宝马家族的功勋车型,BMW 5系一直在引领中国乃至全球豪华商务轿车细分市场的发展。我们很高兴看到全新BMW 5系Li已呈现出强劲的增长势头。”华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高乐在发布会现场表示,“今天,全新BMW 5系标准轴距版也来到中国市场,它极富活力,运动性更强,同时兼具引领潮流的前瞻互联技术。”

“运动基因”无疑是本届车展宝马的主打王牌。除了全新BMW 5系标准轴距版的上市,宝马还带来了多款M系列的限量版车型。其中,新BMW M3/M4车迷限量版车型,专为中国车迷打造,满足车迷在极致驾驭之上对个性化专属的强烈需求,从内到外,将M的纯粹性能和专属个性升华至新高度。据悉,该车型系列限量推出105辆,并已正式销售。除了车迷限量版车型,BMW 3系M运动曜夜版也于本届车展首度亮相。据悉,这款3系M运动曜夜版车型将于2017年秋季正式推出。

拓展小众市场

2017年中国车市尽管一直处于微增长状态,但在豪华车市场出现了一派热火朝天的景象。今年以来,宝马、奔驰一直保持着两位数增长,奥迪在化解经销商困境后销量也大幅增长,7月重夺销量冠军。在一线豪华阵营中,今年前7个月,宝马在华销量超过33.6万辆,同比增长17%;奔驰在华销量为35.42万辆,同比增长高达34%。其中,国产车型占据总销量的70%以上,并保持着40%以上的增长势头。一线豪华品牌竞争呈现胶着状态,二线豪华品牌也毫不示弱,纷纷出招迎击,销量集体上扬。

“中国市场已经成为众多豪华品牌全球最大单一市场,未来还会持续增加。但一线豪华车品牌的竞争也在加剧。”全国乘用车联席会秘书长崔东树表示,此次成都车展豪华车集中亮相高性能车,这意味着在其他细分领域竞争越发激烈的情况下,一线豪华车企业已经开始拓展更小众的市场。

宝马此次车展对运动和个性化的强调,与当下中国豪华车市场呈现出的新消费特征密切相关。普华永道的调研数据显示,在一线城市中,26岁到35岁的消费者是豪华品牌的主力军,其中有超过30%的豪华车用户为85后,12%为90后。而宝马在对中国市场的调研中发现,当前中国宝马5系车主的平均年龄也只有35岁。

“宝马在中国市场的客户群比世界上任何其他地区的客户都年轻。同时我们看到了以下的主要趋势:中国消费者对汽车运动性能的要求非常高,对于品质感、豪华感的要求非常高,同时对于车辆的数字化和互联性能的需求也很高,这也已经成为影响客户购车决策的重要因素之一。宝马的回应也是跟随中国豪华车市场的发展趋势,为中国市场带来的整个宝马家族的产品线都要比其他市场更加突出运动性,并且在数字化方面,我们的产品被公认为是互联性程度最高的,能将汽车真正地融入人们的日常生活。”高乐表示。而高性能与运动概念已不仅仅担任提升品牌的作用,也将逐渐成为豪华车巨头新的销售增长点。今年前7个月,BMW M系车型在中国市场同比增长了近93%。

成都车展亮相的4款重点车型只是宝马集团在中国市场打造个性豪华出行体验的一步,在2017年和2018年宝马集团将推出超过40款全新或换代车型,展开该公司历史上最密集的新产品攻势。很快BMW X家族将迎来全新X2和X7,大型豪华车级别也将迎来全新8系。目前,宝马在中国已拥有了超过300万用户,这些用户的平均年龄只有35岁,正在帮助宝马颠覆和果断刷新以往豪华车沧桑的品牌形象。


责任编辑:于建平 主编:赵云

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