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冠名北京文体地标 凯迪拉克“新美式风范”成热词

作者:翟亚男

来源:华夏时报

发布时间:2017-10-13 23:20:02

摘要:如果你最近去过北京五棵松体育馆,会发现这里已经更名为“凯迪拉克中心”。作为国内享有盛誉的标志性场馆之一的五棵松体育馆,在凯迪拉克品牌璀璨盾徽的映衬下,多了几许美式格调与国际范儿。

冠名北京文体地标 凯迪拉克“新美式风范”成热词

本报记者 翟亚男 北京报道

如果你最近去过北京五棵松体育馆,会发现这里已经更名为“凯迪拉克中心”。作为国内享有盛誉的标志性场馆之一的五棵松体育馆,在凯迪拉克品牌璀璨盾徽的映衬下,多了几许美式格调与国际范儿。

不久前,北美职业冰球联赛(NHL)中国赛在新冠名的“凯迪拉克中心”首度上演,三层看台座无虚席将现场气氛燃爆,为“凯迪拉克中心”的亮相赢得了头彩。据悉,这里也是美国职业篮球联赛(NBA)中国赛北京站的唯一指定场馆,未来将注入更多新美式格调元素。

从今年前三季度的销量数据看,凯迪拉克已跃升至豪华品牌第二梯队领头羊位置。营销发力、业绩上扬,二者相辅相成互为推动,势头正劲的凯迪拉克已做好随时向第一梯队冲击的准备。

营销占位

“凯迪拉克中心”建筑规模6.3万平方米,可容纳观众约1.8万人,是2008年北京奥运会篮球竞赛场馆。奥运会后,这里成为热门体育赛事、文体盛会和商业演出聚集地,先后举办过NBA中国赛、CBA全明星周末、花式摩托车世锦赛、全国职业美式室内橄榄球巡回赛等,见证过数代CBA冠军诞生的荣耀时刻,也即将成为2019年男篮世界杯和2022年冬奥会冰球比赛举办场馆。文体巨星们挑战极限、超越自我的敢创精神和卓然风采,自奥运时期传承至今,这与凯迪拉克所倡导的“胆识、格调、创新”的品牌主张不谋而合。

不得不说,凯迪拉克的占位营销极为精准。在冠名五棵松体育馆之前,今年8月,凯迪拉克刚刚冠名了上海音乐厅。从北京到上海,从五棵松体育馆这个非常具有代表性的文化体育地标到上海音乐厅这个文化艺术领域非常著名的建筑,凯迪拉克的目标很明确,即找准“重中之重”,精确锁定目标群体。如此次借助2017年北美冰球联赛这种大型体育赛事的IP所带来的流量传播,其受关注度和传播力度是冠名一场比赛或一档综艺节目完全不能比拟的。在此次的2017年北美冰球联赛中,凯迪拉克为了加强品牌营销与品牌精神的拓展,将姚明和中国NHL第一人宋安东请到了现场上观战,为上汽通用汽车凯迪拉克品牌冠名中国著名文化体育地标五棵松体育馆的首次亮相造势。“相对于其他传统车企为了博取眼球的体育营销,将营销与品牌精神相背离,凯迪拉克在这点上,可以说是教科书式的营销范本了。”有营销专家如此评价。

强势上攻

正是基于品牌力的不断提升,凯迪拉克今年的销量实现了质的飞跃。

在豪华车市场竞争日益白热化的背景下,凯迪拉克顶住了第一梯队的压力,硬生生杀出一条血路,一举成为厮杀最为激烈的第二梯队的领头羊。

数据显示,上汽通用凯迪拉克9月累计销量实现16029辆,同比增长38.1%;前三季度累计销售124882辆,同比增长64.8%。细分到具体车型,凯迪拉克XTS今年前9个月共销售31103辆,同比增长37.6%;ATS/ATS-L,1至9月累计销售39837辆,同比增长72.5%;而XT5在今年前三季度共销售达45712辆,同比激增132%,成为当仁不让的销量主力。可以说,凯迪拉克已经稳稳坐在了第二梯队领头羊的位置,这让第一梯队的ABB危机感顿生。

凯迪拉克全球副总裁兼上汽通用凯迪拉克市场营销部部长安德里斯表示,“凭借强大的产品阵容、独特的品牌理念和一流的用户体验,凯迪拉克在中国豪华车市场积累了良好的竞争优势,我们的目标是跻身国内豪华品牌一级阵营。”

凯迪拉克能够快速地后来居上,并非侥幸。从12年前落地中国,凯迪拉克一路的坚持和积累有目共睹。正是凭借“胆识、格调、创新”的品牌精神,让凯迪拉克在车市微增长的大背景下仍迎来了自己的收获季,再跃一级也许并不是梦。


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