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李东生重提国际化品牌战略升级 TCL开打体育营销牌

作者:卢晓

来源:华夏时报

发布时间:2017-10-18 14:49:15

摘要:TCL正在进行年轻化、时尚化、国际化的品牌战略升级。通过与CBA联赛这一大IP的合作,TCL的品牌力能够得到提升。

李东生重提国际化品牌战略升级 TCL开打体育营销牌

本报记者 卢晓 北京报道

“TCL正在进行年轻化、时尚化、国际化的品牌战略升级。通过与CBA联赛这一大IP的合作,TCL的品牌力能够得到提升。”10月15日,TCL集团(000100.SZ)董事长、CEO李东生对《华夏时报》记者等媒体如是说。

10月15日当天,TCL集团与中国男子篮球职业联赛宣布合作。双方此前已合作八年,今年TCL正式升级成为CBA联赛的官方合作伙伴。

TCL品牌管理中心总经理张晓光对《华夏时报》记者表示,合作升级后,TCL在参与的角色上将更积极主动,在包括场地广告、宣发、联合推广、球员的形象使用等各方面进一步提升合作空间。

据《华夏时报》记者了解,近年来TCL一直希望借力体育和娱乐营销让自己的品牌更为年轻化和国际化。除了在海外赞助了一系列体育赛事外,今年6月,TCL还再度与中国男篮的合作成为其主赞助商。而在娱乐营销领域,张晓光则透露,TCL将成为电影《正义联盟》的全球联合推广合作伙伴,通过借助《正义联盟》的肖像、情节、人物、IP完成TCL在全球的推广。

张晓光同时对本报记者表示,从今年开始,TCL整个品牌战略、品牌资产管理战略都在升级,由原来简单的“年轻化、时尚化、国际化”升级为更有效、更系统的四个方向。除了品牌力、产品力外,张晓光还表示TCL更关注不同代次的消费者和TCL品牌之间的关系,以及如何在海外更深度的塑造TCL品牌的影响力。“未来我们在欧洲,在美洲的体育营销、娱乐营销的动作将会加大。”张晓光说。

在持续发力品牌塑造的背后,TCL手中的品牌已经可以组成一个集团军。

财报显示,其在国内电视市场拥有 TCL、ROWA(乐华)等品牌,在国际电视市场拥有TCL、Thomson (汤姆逊)品牌。而通讯产品则拥有TCL、Alcatel(阿尔卡特)、Palm 品牌。此外,TCL还获得了黑莓手机的授权,在全球范围内生产和销售黑莓品牌的移动设备。

与此同时,国际化业务也成为TCL增长的重要引擎。2017年半年报显示,目前TCL集团的国际业务收入占比为 44.8%。报告期内,彩电海外业务同比增长 34.1%,其中在北美市场增长 215.9%。空调海外销售同比增长24.8%。。

事实上,李东生此前也曾对外表示,在未来3-5年的规划中TCL要加强的4项核心能力之一便是品牌和渠道能力。他当时表示,TCL将采取一些措施,既顾及已有用户,也关注新生代,满足不同阶层的需求。

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰

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