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五万亿体育商机的诱惑 环法赛上海滩掀旋风

作者:林晓

来源:华夏时报

发布时间:2017-10-31 09:22:18

摘要:10月29日,美丽的上海滩沉浸在深秋的暖阳下,作为比肩奥运会、世界杯的环法自行车巅峰赛在这里举行,环法四冠王克里斯·弗鲁姆夺冠。

五万亿体育商机的诱惑 环法赛上海滩掀旋风

本报记者 林晓 上海报道

10月29日,美丽的上海滩沉浸在深秋的暖阳下,作为比肩奥运会、世界杯的环法自行车巅峰赛在这里举行,环法四冠王克里斯·弗鲁姆夺冠。

这是环法赛第一次进入中国后的首战,本次赛事得到了政府、企业、媒体和广大自行车爱好者的热切关注,在上海滩掀起了一场不小的自行车体验旋风。

炫丽赛事

作为全球最顶级的自行车赛事进入中国,必然将会展示自行车赛事中最炫丽的阵容,这次赛事汇聚了来自7支顶尖环法车队的28名国际职业公路自行车手,和国内一流车队的数名车手同场竞技,其中最受瞩目的当属环法四冠王克里斯·弗鲁姆、两届环法冠军阿尔伯托·康塔多、2017环法圆点衫得主瓦朗·巴吉尔等众多顶尖的环法选手,国内的优秀车手们也是士气满满、热情高涨。

康塔多表示:“比赛现场的气氛和欢呼,让我想起在香榭丽舍大街的冲刺。能在中国看到这么多支持自行车运动的爱好者,十分令人激动。非常高兴我们能够来到这里,通过比赛带给大家如同环法比赛般的体验。”

2017斯柯达环法上海巅峰赛不仅赛道内大咖云集,赛道外更是星光熠熠。作为赛事特邀嘉宾的阮经天此番亲临现场,不仅全程观赛为参赛车手们加油助威,更是作为职业绕圈赛开场嘉宾,伴随着斯柯达破风开道,挥舞着环法自行车赛的旗帜,宣布比赛正式拉开帷幕。阮经天在现场表示:“中国的车迷对自行车运动的热情超乎了我的想象,比赛现场的激情,丝毫不逊色于环法在法国赛场的氛围。”

这次巅峰赛同时举办了职业绕圈赛和面向非职业选手的挑战赛,在提供顶级职业赛事的同时也满足了大众强烈的参与需求。赛事路线经环法专家研究设计,设置爬坡点和冲刺点,最大程度上还原环法体验。一位参赛的骑行爱好者表示:“在全封闭的道路上骑行,是非常难得的机会,让我们在体验赛事氛围的同时,还近距离感受到了上海城市发展的活力脉搏。在现场见证了弗鲁姆、康塔多这样之前只能在电视上看到的环法传奇现场竞技,在国内是非常难得的机会,我们感到十分荣幸。”主办办方透露,在针对骑行爱好者的挑战赛中,则吸引了近2000中国骑行者报名。

打造中国版环法

中国是一个具有三亿骑行人口的大国,中国经济的发展也已经进入环保绿色健康的新阶段,中国民众对于健身和体育赛事越来越热衷,中国人对于自行车骑行表现出了越来越浓厚的兴趣,融入中国文化底色的中国骑行文化正在逐渐形成,是时,环法赛把自己的眼光投向了中国。

虽然环法自行车赛是世界上最知名、最古老的自行车赛事,然而,有着110年历史的环法也面临“天花板”,其在欧洲范围内的影响力巨大,但这样的影响力扩展空间有限。

中国是世界第二大经济强国,第一大人口大国,尤其重要的是,骑行文化在中国具有巨大的潜力。想要在体育赛事日趋多元化、各大赛事争相全球化的如今真正具备全球影响力,环法必须走出法国、走出欧洲,中国成为其全球战略的重中之重。

环法全球主办方A.S.O主席Jean-Etienne Amaury给首届赛事打了9.5分的高分,而联合主办的艾德韦宣集团董事总经理刘锦耀则看到了更多不足,“一方面是参与度,法国的挑战赛有1.5万人参与,而我们在长沙的挑战赛是三四千人,已经是中国最多人参与的赛事了,上海的挑战赛则是出于安全考虑只能接纳两千人以内,因此,参与人数有进一步提升的空间,”刘锦耀总结道,“第二是赛道的铺开面可以更广一点,这样观众对赛事的关注度和参与度会更好。第三就是观众区域,法国是公开给所有观众的,我们这里因为安保的要求不能公开,这些也是我们进步的空间。”

商机巨大的ip

有人测算中国体育的市场空间高达五万亿元,目前这个市场菜刚刚起步,作为全球最负盛名的体育ip,环法赛的举办将会进一步撬动中国企业的品牌价值传播以及文化融合的巨大商机。

体育传播文化,运动引发文化融合,文化的碰撞正是企业品牌传播和提升最好契机。传播和体验当地文化,将环法历史传统与举办地特色相结合,达成文化的碰撞交流,也是环法品牌在海外举办赛事的传统之一。

在上海,车手们别开生面地穿上中国传统服装学习太极,拿起毛笔为舞狮点睛,体验了赛事方精心准备的中国文化盛宴。“能够亲身体验中国的传统,这样的机会是非常难得的。太极文化、舞狮文化都很有特色,我非常期待接下来的比赛,期待与中国的车手们和自行车爱好者的交流”一位车手兴奋地表示。

在此次赛事中,企业菁英赛也是推广骑行运动的一项创新,主办方招募了近五十家菁英企业,覆盖了金融、互联网、体育、快消、医药、新能源、广告、汽车、酒店等等各个领域的优秀企业高层精英团队,参与骑行赛事,体验自行车竞技精神。

此次赛事的招商情况也足够让主办方满意,包括和环法在全球层面有着14年合作的汽车品牌斯柯达在内,此次环法上海巅峰赛还吸引了东方航空、怡宝饮用水等多家知名品牌的赞助。

作为一项首次在中国举办的赛事,能够在招商方面基本达到预期,甚至盈利,也让环法和此次赛事的主办方艾德韦宣有了更大的信心,花时间培育中国市场,耐心等待骑行文化在这里生根发芽。

艾德韦宣体育总经理周琦说道:“我们现在开始培养骑行文化,构建平台是需要花一点时间,但这是非常值得的。从我们从企业来讲,不管是商业价值,还是社会价值也好,骑行是很好的切入点。”

责任编辑:孟俊莲 主编:冉学东

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