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“羊奶粉元年”市场成绩单曝光 业内称今年需求量将达百亿

作者:金晓岩

来源:华夏时报

发布时间:2018-2-7 22:10:26

摘要:如果说2017年各家奶粉企业发展利好,那么2017年,对于中国羊奶市场来说,算是一个发展元年,不仅品牌数量已经突破200个,而且企业销售也呈现井喷势头。


本报记者 金晓岩 北京报道

如果说2017年各家奶粉企业发展利好,那么2017年,对于中国羊奶市场来说,算是一个发展元年,不仅品牌数量已经突破200个,而且企业销售也呈现井喷势头。值得关注的是,2017年国内外羊奶企业的业绩基本都是“飘红”态势,少数羊企则从区域品牌迅速崛起为全国性品牌。

对此,乳业资深专家、原中国奶业协会常务理事王丁棉等业内人士表示,目前羊奶粉市场经过近10年的发展和营养优势都取得了较好的发展,并且一直精耕母婴渠道,加上自身营养优势和特点,每年都保持着25%以上的市场增长量,处于快速发展期,预计在2018年将达到100亿左右的市场需求量。

羊奶品牌数量突破200个

由于社会消费不断升级,以及人们健康意识的提高,加之行业巨头纷纷涉足,羊奶产业正在呈现井喷态势。

乳业分析师宋亮等业内人士指出,羊奶粉市场规模的增速在20%至30%,而支撑羊奶粉高增长的因素除了二孩放开、消费者对羊奶粉认知度提升以外,还有消费升级背景下婴幼儿奶粉企业在寻找差异化定位。“近年来,羊奶也逐步被国人认知、接受和追捧,产业发展速度在两位数以上。”

王丁棉则表示,相比牛奶粉,羊奶粉优势很多,羊奶部分营养成分优于牛奶,比较接近母乳,酪蛋白含量较低,容易消化吸收。“所以无论是国内市场还是全球市场,前景均是一片光明。”

联合国粮农组织(FAO)数据显示,全球的羊奶生产59.3%来自亚洲,14%来自欧洲,羊奶产量整体增幅每年保持在2%,而全球羊奶消费每年保持至少10%以上的增幅,在中国更是呈现30%以上的增速发展。

据了解,作为最早一批涉足羊奶产业的外资乳企,维爱佳在澳大利亚有一个乳制品工厂即图拉乳制品厂,并已获得中国国家认监委的注册资格。

在《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》(业界俗称“奶粉新政”)实施之前,先后40多个进口奶粉品牌都在图拉乳制品厂代工。而奶粉新政征求意见公布之后,“嗅觉敏锐”的维爱佳就在陆续减少直至取消代工合同,转而全力打造自有品牌奶粉,并第一时间提交注册资料,成功在华申请到3个系列、9个配方。

截至目前,维爱佳牛奶粉、维爱佳羊奶粉和安宝乐牛奶粉都已获得国家食药监总局的注册,从而成为澳大利亚第一家拿到全部批文的婴幼儿配方奶粉企业。

实际上,维爱佳羊奶粉、佳贝艾特等属于最早一批入华销售的羊奶品牌,并且一直深耕母婴渠道,因此,近年来业绩呈现井喷势头。基于此,各大乳企纷纷涉足,羊奶品牌也如雨后春笋般涌现出来,据不完全统计,目前,在华销售的国内外羊奶品牌数量已经突破200个。

“羊奶粉市场会继续扩容,规模将在100亿元以上,因此,预计未来进入中国市场的羊奶粉品牌还会增加”,王丁棉表示,随着宣传和引导的深入,会有更多的人认知羊奶,随之将会有更多的人选择羊奶消费。消费群体的扩大,对市场拉动也会随之加大。

部分品牌卖断货

据悉,目前,羊奶粉正在成为维爱佳业绩的主要增长引擎,并已卖断货了。实际上,圣特拉慕、澳贝佳、佳贝艾特等其他羊奶粉品牌,在部分地区也出现了卖脱销的情况。这也折射出了羊奶粉市场的火爆程度。

由于羊奶产业发展前景诱人,日前,雅士利国际(01230.HK)从澳大利亚引进了一款名为“朵拉”的羊奶粉;此前,宜品乳业也将蓓康僖输入了中国;圣元国际也从法国引进了“圣特拉慕”羊奶粉品牌。

值得关注的则是,无论是“朵拉”,还是“蓓康僖”,抑或是“圣特拉慕”,都深深地打上了“纯羊”的烙印。

原来早在2016年6月8日,国家食药监总局发布的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》中就有明确规定:产品名称中有动物性来源的,应当根据产品配方在配料表中如实标明使用的生乳、乳粉、乳清(蛋白)粉等乳制品原料的动物性来源。使用的乳制品原料有两种以上动物性来源时,应当标明各种动物性来源原料所占比例。

同时,根据规定,2018年1月1日后生产的婴幼儿配方羊奶粉必须做到——原料为羊乳粉的,产品名称可标注为婴幼儿配方羊奶粉,并应当在配料表中标注每100g产品中羊乳粉所占比例,以及乳清蛋白粉来源。对于羊奶粉企业来说,今后如果在羊奶粉中使用牛乳清,务必明确标明。

在业内人士看来,这一动作不但在提高羊奶粉产业进入门槛,也使得“纯羊”品牌可以快速占领市场上风。

王丁棉就表示,婴幼儿奶粉配方制度的实行,将会让羊奶粉市场和资源集中度得到很大提高,其中“纯羊”品牌会发展的更快。

据不完全统计,虽然在华销售的国内外羊奶粉品牌数量超过200个,但截止2018年2月5日,已经获得国家食药监总局注册的“纯羊”品牌数量不到30个。物以稀为贵。因此,“纯羊”品牌已经成为经销渠道和母婴门店争抢的“香饽饽”,因此,销售增长幅度明星超过“非纯羊”品牌。

一位乳企人士表示,2017年,在羊奶粉市场中,维爱佳和佳贝艾特的业绩表现之所以特别突出,一是在于都是原装原罐进口产品,而其他羊奶粉品牌比如爱优诺,都是从国外进口大包粉,之后在国内完成加工、销售工作;二是在当地国家都有销售,比如佳贝艾特全球销售增至65个国家和地区,再比如维爱佳不仅在澳大利亚100多家药店销售,还进入了中东市场,然而,其他所谓的进口羊奶粉品牌比如蓝河,在当地国家基本没有销售,只是针对中国用户定制的,因此被称之为假洋鬼子;三是都为自有工厂、自有品牌,并且都有自检自控的羊奶资源。

不过,尽管羊奶粉行业发展空间大、增速快,目前仍属市场培肓期,河南羊妙妙生物科技股份有限公司总经理王少武就指出,羊奶粉行业发展处于一个相对初级的阶段,需要全国性的龙头企业带动,消费者和消费市场也需要大量教育和引导。

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰


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